Стратегия личного бренда: зачем нужна и где её взять

Стратегия – это пошаговое руководство по созданию вашего личного бренда, к которому вы можете обратиться в любой момент. И что важно, вы можете использовать ее как самостоятельно, так и максимально делегировать подрядчикам детально расписанные задачи. Это позволяет вам контролировать свой бренд и не зависеть всегда от одного специалиста, который может уехать, поменять сферу и пр.

Работа над личным брендом без стратегии – это зачастую хаотичные действия, которые дают случайный, недолгий или не очень эффективный результат. Ресурсы и время безвозвратно уходят, а отклик получается достаточно слабый. Причём необходимость создания стратегии понимают не только специалисты в области продвижения, но и сами клиенты. Особенно те, кто уже начал работать над личным брендом.

Основная функция стратегии – упорядочить ваши действия, подобрать оптимальные средства продвижения конкретно для вашего проекта и дать понятную пошаговую инструкцию, как достичь нужных результатов.

Чем выгодна стратегия персонального бренда?

1. Стратегия позволяет правильно ставить цели и достигать их. А значит, вы будете уверены, что вложения вашего времени, денег и сил пойдут в правильном направлении и дадут вам конкретный результат.
2. При подготовке стратегии проводится комплексный аудит, вы получаете целостную картину по рынку, целевой аудитории и конкурентам. Как правило, в стихийной работе над личным брендом эти аспекты прорабатываются плохо, и в таком случае все ваши последующие действия могут быть заранее обречены на провал.
3. В стратегии все действия спроектированы на конкретного человека. Это не общие тезисы, а конкретное описание личности, её возможностей, нужных каналов продвижения и пр. Ни один курс, книга или статья из Интернета не смогут дать такой точности. Они, как правило, дают лишь общие рекомендации. Стратегия – это конкретное руководство для конкретного человека. В идеале, если на этом этапе проводится базовая психологическая проработка личности.
   

   Кстати, когда-то именно по этой причине мне пришлось самой пойти изучать глубинно психологию. Многие клиенты приходили ко мне и не могли сами разобраться, чего на самом деле они хотят. Какие блоки им мешают больше зарабатывать? Что тормозит их от того, чтобы записывать видео и становитсья узнаваемым? Чтобы более эффективно помогать им справляться с этой задачей, я пошла учиться в Украинский Психотерапевтический Университет и уже несколько лет официально изучаю психоанализ. Это позволяет разбираться с глубинными желаниями, блоками и установками клиентов.

4. Понятная детализация всех ваших активностей. А значит, вам не нужно задумываться над каждым действием, прогнозировать и разочаровываться, когда вы просчитались. Всё уже сделано, просчитано и продумано за вас.

Что включает в себя стратегия?

Каждая стратегия индивидуальна и зависит от конкретного запроса. Но в основе всегда лежит комплексный аудит:
– вашей личности, профессиональных компетенций, возможностей
– продукта,
– рынка и конкурентов,
– целевой аудитории,
– целей и методов их достижения,
– подходящих каналов и инструментов продвижения.

В зависимости от задачи я дополняю стратегию:
– контент-планами по каждому каналу,
– подробными инструкциями,
– техническими заданиями,
– чек-листами для подрядчиков.

Благодаря знаниям в психоанализе я также провожу глубинную проработку личности клиента, что помогает понять сильные стороны, внутренние установки, ограничения и истинные желания. Это делает стратегию максимально точной и реалистичной.

Когда вы получаете стратегию, важно помнить: это не абстрактный документ, а конкретный рабочий план. Он должен соответствовать вашим ценностям, позиционированию и быть вам «по духу». Если стратегия будет идти вразрез с вашим ощущением себя – она не сработает. Поэтому важно заранее убедиться, что выбранный путь действительно ваш.

Как создать стратегию личного бренда?

Полноценную стратегию может создать только специалист, обладающий опыт и навыками создания стратегий – маркетолог или PR-менеджер. При этом у маркетолога профессиональное поле деятельности гораздо шире. Оптимальный вариант, когда над вашей стратегией работает команда специалистов в своей сфере. Например, я при создании стратегии привлекаю узких специалистов. Когда пишем раздел по seo – рекомендации конкретному человеку будет писать сеошник, по e-mail-маркетингу выскажет своё мнение специалист, который хорошо знает всё об этом виде продвижения, и так далее. Такой подход обеспечит вам комплексное видение, а заодно сэкономит деньги и опять-таки время. Если бы вам приходилось искать всех этих специалистов и договариваться с каждым из них отдельно, цена была бы значительно выше.

Можно, конечно, попробовать создать и самостоятельно, но в таком случае вся ответственность за возможные ошибки тоже ложиться на ваши плечи.

Перед тем, как заняться самостоятельной разработкой стратегии, настоятельно рекомендую прочитать хотя бы несколько базовых книг по этой теме. Но будьте готовы к тому, что рано или поздно вам всё равно может понадобиться консультация специалиста – либо для выхода на новый уровень, либо для исправления возможных недочётов.

Как заказать стратегию личного бренда

Услугу создания стратегий оказывают агентства и частные специалисты. Перед тем, как заказывать стратегию, вы должны убедиться, что именно тут вам предоставят нужный результат. Ознакомьтесь с сайтом компании или специалиста, посмотрите портфолио, кейсы, пообщайтесь лично. Почитайте блог, поймите насколько силён ваш будущий претендент в тематике личного бренда. Можете заказать одну или несколько консультаций, чтобы понять, насколько вам подходит этот исполнитель, может ли он дать вам то, что вы от него ожидаете.

Стоимость и сроки разработки стратегии личного бренда

Цена и сроки разработки стратегии зависят от нескольких факторов: уровня специалиста, объёма работ, сложности запроса и индивидуальных особенностей вашего проекта.

От чего зависит стоимость?

• Опыт и статус специалиста
  У новичков или фрилансеров цена может начинаться от 400-600$.
  Специалисты среднего уровня, работающие с помощниками, чаще называют цены от 1000 до 2000$.
  А в топовых агентствах и у известных экспертов стоимость может достигать 3000-5000$ и выше, особенно если в стратегию включён комплекс работ и консультации от команды узких специалистов. Впрочем, с адекватным специалистом всегда можно договориться и выбрать оптимальный формат по устраивающей вас цене.

• Глубина проработки
  Чем более детализированная стратегия вам нужна  –  с контент-планами, ТЗ, глубоким анализом личности, рекомендациями по визуалу, SEO, email и т.д. – тем выше будет цена.
  Можно ограничиться базовым аудитом и общим планом, а можно заказать полное сопровождение с проработкой каждой детали. Аудит можно заказать от 250$, базовый план – от 350$.

• Формат работы.
  Стратегия может быть создана в виде единого документа или в формате поэтапной консультационной работы. Второй вариант чаще используется при комплексной проработке или коучинге, и может растянуться во времени. Впрочем, на начальных этапах иногда может понадобиться лишь консультивная работа, цена консультации специалиста стартует от 60$ за консультацию.

Стоимость раскрутки личного бренда составляет от 1000 долларов в месяц. Чем более опытный специалист, тем выше может быть цена.

Сколько времени занимает разработка?

• Базовая стратегия — от 2 до 3 недель.

• Средний уровень проработки – 4–6 недель. Именно этот вариант чаще всего заказывают мои клиенты.

• Глубокая индивидуальная стратегия с участием нескольких специалистов – от 2 месяцев и больше, особенно если есть работа с психологом, дизайнером, сеошником и т.п.

Иногда работа может занять больше времени, особенно если клиенту нужно время на внутреннюю проработку, обсуждение отдельных этапов и решение комплексных задач – от разработки фирменного стиля до подготовки к интервью. Как правило, такой вид работы подходит для владельцев бизнеса и специалистов с высоким чеком.

Вывод

Создание стратегии личного бренда – это не модная прихоть, а практичный инструмент, который поможет вам выстроить системную работу с брендом, избежать хаоса и достичь реальных, измеримых результатов. Стратегия упрощает принятие решений, экономит ресурсы и даёт уверенность в своих действиях.

Если вы хотите выстроить сильный, устойчивый бренд, не теряя время и деньги на эксперименты – начните со стратегии. Не важно, делаете вы всё самостоятельно или делегируете, чёткий план действий нужен в любом случае.

Если вам нужна помощь в разработке стратегии, основанной не только на маркетинговом опыте, но и на глубоком понимании вашей личности – напишите мне. Обсудим, с чего лучше начать, и как построить бренд, который будет работать на вас.