Реклама в Телеграм для бизнеса

Все больше украинцев выбирают Telegram как основной мессенджер и источник новостей. По состоянию на 2024 год, аудитория Telegram в Украине превышает 16 миллионов пользователей, а более 60% молодёжи ежедневно потребляют контент именно здесь. При этом уровень конкуренции и частота рекламы в Telegram пока остаются низкими — это делает его перспективным каналов продвижения для бизнеса.

Почему реклама в Telegram действительно работает:

• Push-уведомления моментально сообщают подписчикам о новой публикации — вашу рекламу увидят, если только конкретный пользователь в конкретном канале не отключает уведомления.

• Рекламу видят реальные пользователи мессенджера, а не случайные прохожие или боты — это ваша живая целевая аудитория.

• Уровень доверия к некоторым Telegram-каналам выше, чем к классической баннерной рекламе или таргетингу в соцсетях.

• Это инструмент прямого действия: реклама может привести новых подписчиков, заявки или даже продажи с первого дня размещения.

О подготовительной работе (продукт, целевая аудитория и т.д.) перед размещением рекламы мы писали тут. Для экономии времени подготовьте шаблон запроса на размещение рекламного объявления. В нем, кроме описания своей компании и продукта, следует учесть еще несколько нюансов:

1. Что именно надо прорекламировать.

2. В каком канале/каналах вы хотели бы разместить объявление, можно дополнительно указать, что именно вас заинтересовало: схожая тематика, совпадение целевой аудитории, охваты и др.

3. Есть ли у вас готовое объявление или вы хотите, чтобы его написал автор канала. Многие администраторы предпочитают написать рекламный пост в общей стилистике канала, чтобы сохранить лояльность подписчиков.

4. Стоимость рекламы и данные по аудитории канала.

5. Условия размещения (останется пост навсегда в канале или удаляется по прошествии определенного времени).

6. Желаемое время и даты для размещения поста. Если планируете размещать посты в нескольких местах одновременно, следите, чтобы время публикаций не пересекалось.

Как заказать рекламу в Telegram?

Есть несколько способов покупки рекламы в мессенджере:

1. Биржи. Их не так много, комиссионные составляют 10-15% от заказа, зато гарантируют надежность, предлагают некую автоматизацию процесса покупки.

2. Сайты. Кроме бирж рекламы, можно использовать статистические сайты и каталоги. Это возможность подобрать оптимальную рекламную площадку. Большинство каналов в каталоге сайта указывают контакты для размещения рекламы и цены.

3. Администраторы/владельцы каналов. Как правило, в шапке/описании канала указаны контакты владельца или менеджера канала. Еще лучше, если сразу размещены условия.

Реклама телеграм-канала: бесплатно и платно

Свой канал можно рекламировать следующими способами:

1. Взаимопиар. Старый добрый способ, и к тому же бесплатный.

2. Каталоги Telegram. Есть платные и бесплатные.

3. Чаты, где можно найти вашу целевую аудиторию.

4. Упоминание в постах. Эффективный способ, по стоимости сопоставимый с полноценным рекламным объявлением.

Как выбрать рекламную площадку?

В отличие от соцсетей, пользователь Telegram наблюдает у каналов только два параметра: число подписчиков и просмотров. При этом просмотры, увы, нельзя назвать уникальными. 300 просмотров вовсе не означает, что публикацию увидело триста подписчиков, есть вероятность, что его много раз просмотрел один и тот же человек.

Лучше воспользоваться специализированными сервисами, как Telegram Analytics. Так проще оценить общий охват и средний охват одного поста, уровень вовлеченности, уровень цитирования, стоимость рекламы и пр.

Выбирайте каналы, учитывая тематику. Спросите тех, кто уже размещал рекламу на выбранных вами каналах.

Сколько стоит реклама в Телеграм?

В Telegram нет единой политики ценообразования. Все зависит от владельца конкретного канала.

Но можно ориентироваться на такие данные:

5–50 тыс. подписчиков: $5–50
50–500 тыс.: $50–500
500 тыс+ : $500–5000+

Как оценить эффективность рекламы в Telegram?

Чтобы не тратить рекламный бюджет напрасно, оценивайте, как работает ваша реклама, сколько подписчиков из каких каналов пришло, сколько средств на это ушло.

Для оценки эффективности затраченных на рекламу средств создайте Google-таблицу, ее легко просмотреть и отредактировать при необходимости с любого устройства. В таблицу внесите следующие данные: название канала, где размещалась реклама; дата размещения, цена, результат. Вносите в нее обновленные данные по мере поступления.

Когда запланируете следующую рекламную кампанию, оцените результаты из своей таблицы с поправкой на текущую дату с помощью статистики. Так вы получите эффективные каналы для размещения своей рекламы.