Люди купують у людей: або навіщо потрібен особистий бренд в 2025?

У 2025 році поняття особистого  бренду звучить водночас як шанс і як мода. Але давайте чесно: останні роки це словосполучення стало настільки затертим, що часто викликає скепсис. Його використовують всі й усюди – у курсах, вебінарах, Instagram-акаунтах «експертів», які ще вчора продавали криптовалюту, а сьогодні вчать вас будувати «свій бренд з нуля».

Якщо в 2017 році в мене питали, що це взагалі таке, в 2020 плутали з брендом компанії, то зараз завдяки експертним експертам з їх успішним успіхом про термін знають всі.

Але що ж насправді означає мати особистий бренд? І головне – навіщо він вам? І чи потрібен взагалі?

Що таке особистий бренд: думка маркетолога

Часто під брендом розуміють красивий фасад компанії або конкретної особистості. Але це не зовсім так. Чи зовсім не так? Сильний бренд – в першу чергу міцний фундамент та якісна начинка. І тільки потім – красивий фасад. Інакше буде як у казці про Попелюшку – в певну мить карета перетвориться у гарбуз і буде дуже соромно.

Тобто, ми, маркетологи, сприймаємо особистий бренд не як набір гучних фраз або модних фото у стрічці, а як репутацію. Люди завжди купують не у бренду, а у людини, яка стоїть за ним. Особливо, коли йдеться про послуги.

І тут час згадати про довіру. Коли ви стаєте знайомими для своєї аудиторії, вони починають вам довіряти. А довіра в 2025-му ще й під час війни – це валюта, причому досить ліквідна. І саме тут беззаперечно працює принцип – Люди купують у людей.

Особистий бренд не завжди ≠ популярність

Справжній бренд не обов’язково передбачає кількатисячні аудиторії. Але людина, яка його створює має бути послідовною, ідейною та етичною. Інакше це всього навсього медійна активність або хайп.

Результати особистого бренда можна помітити: впізнаваність у конкретній ніші, запити на співпрацю, запрошення до участі в заходах, і, врешті решт, – клієнти.

Якщо потрібні лише клієнти, то є більш прості способи. Наприклад, розробка лендінга та налаштування реклами. Вийде в рази швидше та й дешевше. Правда і працювати скоріше буде лише тоді, поки ви плануєте баланс.

Хто і навіщо створює особистий бренд?

До мене найчастіше звертаються:

• Спеціалісти, які хочуть стати впізнаваними в своїй сфері та підвищити середній чек за рахунок надання своїх послуг.

Це можуть бути люди будь-яких професій. Наприклад, якось до мене за послугою розробки особистого бренду звернулась повітряна гімнастка цирку Дю Солей. Але частіше це більш звичні професії: лікарі, психологи, коучі, ріелтори, відомі діячі.

• Власники малого бізнесу, що планують за рахунок особистості просувати свій бізнес
• Власники стартапів, що планують своїм ім’ям привернути увагу інвесторів

Але я завжди кажу, що особистий бренд не вирішить всех проблем та підходить не всім. Професійне просування особистості – це довго, дорого і не завжди має прогнозований результат. Власне тому досвідчені спеціалісти часто відмовляють клієнтам ще на етапі брифу.

З чого почати створення особистого бренду?

З чесної відповіді собі, навіщо це вам, чого саме ви хочете. Більше клієнтів? Репутацію? Публічності? Може, просто бути в тренді?

Далі можна подумати над тим, чи знаєте ви свої сильні та слабкі сторони, унікальність, переваги на ринку і скільки часу готові приділяти розвитку та своєму просуванню.

В залежності від ваших відповідей, є три шляхи:

– якщо відповіли на все і відчули конкретику в своїх відповідях, можна спробувати реалізувати просування самостійно

– якщо є сумніви, краще звернутися до спеціаліста

– якщо взагалі “ламає” відповідати або сумніви щодо відповідей більше, ніж ви очікували – краще знайти не просто спеціаліста з просування, а ще й психолога/психотерапевта.

До речі, більша частина моїх клієнтів так чи інакше потребувала вправ з виявлення деяких рис особистості та прихованих страхів. Можливо, саме тому в мене виникла ідея вивчати психологію на більш глибокому рівні – в 2023 року я вступила в Український Психотерапевтичний Університет, щоб мати змогу професійно виконувати свою роботу.

Якщо ви звертаєтесь до спеціалістів і вони вам обіцяють швидкий результат у просуванні особистості – пам’ятайте, що це червоний прапорець. Довіра не купується.

Скільки коштує створення особистого бренду у 2025?

Ціни залежать від задачі, формату роботи та кваліфікації спеціаліста:

• Консультація: від 2500 грн
• Розробка стратегії особистого бренда: від 45 000 грн
• Комплексна реалізація – від 60 000 грн
• Ведення соцмереж – від 25 000
• Аудит сторінок в соцмережах – від 10 000

А може вам це не потрібно?

Особистий бренд – не маст-хев.

Він потрібен тим, хто продає себе як спеціаліста або створює продукти, які потребують високої довіри до особистості. Якщо ваша аудиторія приходить за результатами і особистість у вашій сфері не відіграє значну роль – краще інвестувати у якісний продукт, сервіс або класичний маркетинг.

Але якщо ви хочете бути впізнаваним, відомим у своїй ніші, отримувати запити та самому обирати з ким працювати і скільки будуть коштувати ваші послуги – варто замислитись, як працює ваше ім’я на ринку.

Залишились питання? Пишіть мені у Телеграм або Вайбер.