Чому реклама у блогерів – мастхев для бізнесу?

• Довіра аудиторії

Блогери мають тісний зв’язок зі своєю аудиторією, що забезпечує високий рівень довіри до їх рекомендацій, також підписники підсвідомо можуть хотіти бути схожими на тих персон, яких вважають успішними, тому скоріше за все оберуть ті продукти, якими вони користуються самі та рекомендують іншим.

Пам’ятаю, як в одному з інтернет-магазинів здорового харчування переглядала Гугл Аналітику в звичайний день і після реклами у блогера, навіть з невеликою аудиторією. Зростання після таких постів порівняно зі звичайними продажами було досить помітне.

• Різноманітність каналів та форматів:

Інстаграм, Тік-Ток, Ютуб, Фейсбук, Телеграм… Можливості також на будь-який вибір: від сторіс і рілсів/шортс до масштабних спільних проєктів та конкурсів

• Висока конверсія за адекватні бюджети

Часто бачу, як мікро-інфлюенсери з мінімальною ціною відпрацьовують краще за пряму рекламу, при тому результат йде по декількох напрямках: нові лояльні підписники та реальні продажі.

Реклама в блогерів у 2026: з чого почати?

Я прихильник стратегій. Тому вважаю, що перш ніж звертатися до інфлюенсерів, дуже важливо чітко сформулювати стратегію вашої майбутньої кампанії. Вона допоможе уникнути зайвих витрат і досягти максимального ефекту від роботи.

Сформуйте ціль проекту

Опишіть детально свій товар чи послугу: в чому її унікальність, яку проблему вирішує, яку цінність приносить вашим клієнтам. Якщо у вас є розроблена маркетингова стратегія – додайте вижимку опису бренда, його позиціонування на ринку та основні цінності. Це допоможе вам зорієнтуватись, на кого краще звертати увагу та надавати блогеру інформацію про ваш бізнес в зручній формі.

Визначте цільову аудиторію (ЦА)

Знову ж таки, зазвичай ця інформація наявна в маркетинговій стратегії. Якщо її у вас нема, то перед тим, як звертатись до блогерів, розпишіть портрет вашого клієнта:

• Вік і стать
• Інтереси та стиль життя
• Звички
• Гео
• Рівень доходу

Розуміння вашого ідеального клієнта дозволить обрати блогерів з відповідною аудиторією та добитись більшіх результатів в процесі роботи з ними.

Встановіть чіткі вимірювані цілі та бюджет

Не обмежуйтесь загальними формулюваннями, як це дуже полюбляють робити молоді сммники.

Оцініть бажані результати у конкретних цифрах. Наприклад:

• приріст продажів на 10–20%
• збільшення підписників на 500 одиниць
• зростання трафіку на сайт на 40–60%
• збільшення активності під постами в Інстаграм (не менше 50 лайків під постом)

Ці KPI стануть основою для оцінки ефективності кампанії після її завершення.

Для своїх проєктів я готую спеціальні таблички, де фіксую цей результат і потім можу його проаналізувати.

Коли ви зрозуміли, що саме хочете від блогера, визначте межі фінансових витрат на нього. Враховуйте не тільки вартість розміщення, а й додаткові витрати. Наприклад, під час роботи з блогерами для розвитку відомої мережі клінік ми також враховували такі витрати:

• трансфер (таксі) блогера до клініки;
• світло та його налаштування для якісних відеооглядів кабінету та процедур;
• послуги додаткового відеооператора, що знімав процедуру, яку в той час проходила блогер
• оплата або бартерні послуги для тих людей, що погоджувались на зйомку під час відеоогляду блогером
• …і врешті решт, зворотній трансфер блогера додому.

Також ми могли пригощати блогера, якщо зйомка затягувалась.

Як знайти блогера для реклами?

Якщо ви виконали всі попередні пункти, час дізнатись, як краще знаходити потрібну вам людину в соцмережах. Перерахую популярні:

1. Пошук за хештегами

У соціальних мережах, зокрема Instagram, TikTok та Threads, використовуйте хештеги, пов’язані з вашою тематикою або регіоном:

• #мама_Київ
• #beauty_Київ
• #ресторани_Одеса

Це дозволяє швидко виявити активних авторів, які публікують контент у вашій тематиці.

2. Пошук схожих акаунтів

Алгоритми Instagram, TikTok та YouTube активно рекомендують схожі профілі. Переглядаючи цікаві вам акаунти, обов’язково звертайте увагу на розділи схожі, вам також сподобається аборекомендоване.

3. Платформи для колаборацій (біржі)

Це безпечний спосіб для першої співпраці, особливо якщо ви ще не маєте власного списку контактів. За допомогою платформ можна швидко знайти потрібного блогера.
Найчастіше тут можна побачити статистичну інформацію: охоплення, залучення, частоту публікацій, аудиторію. Серед популярних:

• trendHERO
• 22flr.com
• Colaba

4. Профільні спільноти

У 2025 році Telegram став лідером за кількістю закритих груп інфлюенсерів та рекламодавців. В них є рекомендації тих, хто вже співпрацював з блогером, саморекламу з презентацією від самих інфлюенсерів, запросити пораду та ін.

5. Аналіз конкурентів

Підпишіться на акаунти своїх конкурентів. Щоденно переглядайте сторіста нові рілси. Окрім того, що ви зможете знайти нові ідеї для просування, рано чи пізно, ви подивитесь, хто і як їх рекламує з блогерів і наскільки ефективно.

6. Агенції інфлюенс-маркетингу

Професійні агенції вже мають свою базу перевірених блогерів по кожній тематиці та
беруть на себе всі етапи – від розробки стратегії до формування звітів. З агенцією можна отримати більші результати та заощадити час. Хоча є й значний мінус: дійсно якісні агенції мають достатньо великі чеки на свої послуги. І виходить так, що над вашим проєктом працює один або декілька спеціалістів, а ви платите за обслуговування цілого штату.

7. Допомога маркетолога

Як правило, досвідчений маркетолог також має свою перевірену базу блогерів або може зібрати її під проект, знає всі тонкощі інфлюенс-маркетингу. Тобто може робити все те ж саме, що й агенція, але його послуги вийдуть вам вигідніше по ціні, ніж агенція.

Якщо обираєте агенцію чи маркетолога – вони все зроблять за вас. Якщо плануєте рекламуватись своїми силами, ось краткий алгоритм дій:

• складіть список блогерів за своєю стратегією (цілі, аудиторія, гео…)
• перевірте залученість аудиторії
• підпишіться на тих, хто привернув вашу увагу та відповідає вашим критеріям, можна декілька днів послідкувати за ними
• подивіться інформацію в сервісах аналітики блогерів, наприклад, trendHERO та пробийте нік вашого блогера по закритих чатах, чи є відгуки
• напишіть пропозицію щодо співпраці (з текстом пропозиції може допомогти штучний інтелект), у разі згоди запитайте статистику
• обсудіть всі деталі проєкту, бажано письмово
• після того, як блогер вас прорекламував, замірте ефективність та порівняйте з тим, що планували, якщо все ок – повторіть кроки з 2 і далі з іншими блогерами))

Скільки коштує реклама у блогерів у 2026 році?

Ціни залежать від платформи, розміру аудиторії блогера та формату реклами. Ось приблизні ціни на рекламу в Інсті:

• Сторіс у мікроблогера – від 7 доларів, також часто можливо розміщення по бартеру – ви надаєте блогеру товар або послуги, а він вас рекламує
• Пост/рілс у мікроблогера – від 15-20 доларів
• Пост/рілс у блогера-мільйонника: від 800/1500 доларів

Висновок

Реклама у блогерів у 2026 році в Україні – один з найефективніших інструментів просування бренду в B2C. Інфлюенс-маркетинг працює завдяки високому рівню довіри до блогерів, живому формату контенту та можливості донести цінність вашого продукту до ЦА зрозумілою мовою.

Найкращі результати бізнес отримує тоді, коли співпраця з інфлюенсерами базується на стратегії: чітко сформульованій цілі кампанії, розумінні портрета клієнта, правильному підборі блогерів і заздалегідь визначених KPI. Такий підхід дозволяє уникнути зайвих витрат і отримати вимірюваний результат у вигляді продажів, зростання трафіку та нових лояльних підписників.

У 2026 році особливо ефективною залишається реклама у мікроінфлюенсерів, яка часто дає вищу конверсію, ніж класична таргетована реклама, за значно менших бюджетів. Саме тому інфлюенс-маркетинг варто розглядати не як разовий експеримент, а як системний канал просування, який при грамотній реалізації забезпечує стабільний ріст бренду та довгостроковий результат.

Потрібна допомога з інфлюенс-маркетингом?

Якщо у вас залишилися питання щодо реклами у блогерів або ви хочете побудувати ефективну стратегію просування під ваш бізнес – звертайтесь за консультацією. Допоможу підібрати блогерів, сформувати KPI та отримати результат без зливу бюджету.

Проведення аналізу особливо актуально для малого і середнього бізнесу в Україні – ринок динамічний, конкуренція висока, а бюджети обмежені, особливо під час війни і постійних обстрілів. В такій ситуації аналіз конкурентів – це вже не розкіш, а інструмент виживання. Саме тому останнім часом запити на таку послугу дуже виросли.

В мене як маркетолога взагалі майже не буває задач, де б не був би потрібен попередній аналіз конкурентів. Маркетингова стратегія, її реалізація, запуск нових продуктів і навіть написання тексту на сайт – все це потребує знання того, з ким так як ви конкуруєте за своїх клієнтів. Зазвичай, будь-який власник бізнесу приблизно знає тих, хто “уводить” його клієнтів, але коли починаємо аналізувати глибше, виявляється, що деяких занадто ідеалізували, а когось – не помічали.

Навіщо проводити аналіз конкурентів?

Окрім того, що це необхідна складова роботи маркетолога, він також необхідний, якщо власник просуває бізнес власноруч.

Тож навіщо його потрібно проводити?

• Щоб зрозуміти, хто саме відтягує на себе увагу ваших клієнтів – іноді це зовсім не ті, кого ви вважаєте конкурентами.
• Щоб побачити, як вони себе позиціонують, де їхня сила, а де – слабкість.
• Щоб сформувати УТП та меседжі – не в теорії, а на практиці, порівняно з реальними гравцями ринку та їх особливостями.
• І врешті – щоб створити маркетингову стратегію, яка дійсно працює.

Як маркетолог підходить до аналізу конкурентів?

Аналіз конкурентів – це не набір рандомних спостережень. Це чітка структура, на яку треба виділити час та ресурс. Чим більше досвіду – тим кращим буде результат, особливо, якщо досвід в тій же ніші. Можливо, саме тому у деяких власників бізнесу це виходить краще, ніж в маркетологів-новачків.

Особисто я починаю зі спілкування з власником/директором та командою. Розробляю детальний бриф, за необхідності проводжу глибинні інтерв’ю і лише потім починаю маркетингову роботу по своїм напрацюванням. Але мій спосіб побудований на многорічному досвіді, тож поділюсь базовим планом, як ви можете провести цю роботу самостоійно.

1. Визначаємо конкурентів

Спершу – не шукати “відомі бренди”, які продають ті ж товари або послуги, що й ви, а тих, хто з вами у видачі Google за ключовими запитами.
Для цього використовуються сервіси, наприклад:

• Ahrefs;
• Serpstat;
• Semrush;
• SimilarWeb.

Це дає список реальних онлайн-конкурентів: тих, хто вже перехоплює ваших потенційних клієнтів. Деякі з сервісів мають пробний період, але зазвичай, цього недостатньо для глибокого аналізу. Іноді власникам бізнесу не дуже легко розібратися в сервісах, тому існують “підручні” способи, для яких достатньо інструментів Гугла – Серч Консоль, Планувальник ключових слів та ін.

Якщо ви хочете швидко провести базовий аудит по продуктам конкурентів та не заморочуватися навіть з сервісами Гугла, які потребують технічних знань, достатньо знати спеціальні команди, які все зроблять за вас. Популярні команди, які ви можете використовувати безкоштовно та навіть зі смартфона:

Команда для того, щоб побачити сторінки конкурентів з ключовим запитом:

site: домен_конкурента “ключове_слово”

Покаже, які сторінки сайта є з потрібним вам запитом.

Приклад, як виглядає результат введення команди

Сайти, схожі на домен вашого конкурента

Наприклад, у вас меблевий магазин в Києві і ви знаєте, що клієнти уходять в інтернет-магазин Меблі Київ . Якщо ви скористуєтесь наступною командою, зрозумієте, хто ще схожий на них і виявите, що є ще одні МебліКиїв, Мебель Київ, Табуретка та ін.

Команда: related:https://…(сайт)

Команда, щоб знайти сторінки, в урл яких знаходиться потрібне вам ключове слово

Команда: inurl:меблі київ (або ваш ключовий запит). Бачимо весь перелік сторінок за потрібним запитом.

2. Дивимось, як конкуренти себе подають

Що варто оцінити:

• Структуру сайту – як побудована Головна, Категорії, Картки товарів/Послуг, сторінки О Нас, Оплата, Блог та ін.

• Заголовки, мета-опис, заклики до дії (СТА)

• Які товари/послуги виведені на перший план, які УТП використовуються.

Так ви побачите позиціонування компанії, і можете проаналізувати: воно чітке? Конкурент показує свою унікальність? Якщо ні — це вже слабке місце.

3. Аналізуємо семантику і SEO, адаптацію під LLM

Маркетолог у 2025 році не може ігнорувати SEO та те, наскільки адаптований сайт під великі мовні моделі типу Чат Гпт та інструменту Гугла AI Overview.

Ми – за необхідністю разом з сеошником – вивчаємо:

• За якими фразами сайт отримує трафік;

• Які сторінки найбільш видимі в пошуку;

• Чи оптимізовано тексти, чи є структура H1–H3, чи добре оформлені мета-дані та ін.

Це допомагає побачити, де є слабкі місця у конкурентів та як ми можемо використати це для бізнесу нашого замовника, щоб він міг отримувати клієнтів з Гугла та LLM. Зазвичай, використовуються ручні та автоматизовані способи роботи, зокрема, сервіси, про які написано вище.

Для локального бізнесу також дуже рекомендую пропрацьовувати профілі на Гугл Картах.

4. Перевіряємо UX і технічний стан

Навіть ідеальний контент не врятує, якщо сайт завантажується 5 секунд або неадаптований під мобайл.

Тому:

• Перевіряємо швидкість завантаження сайту (клієнта та конкурентів);

• Тестуємо навігацію по сайту – чи легко знайти потрібну інформацію;

• Дивимось, чи не перешкоджають попапи, банери, поганий дизайн, проходимо шлях клієнта до покупки та її оформлення.

Все фіксуємо, аналізуємо та потім пишемо детальне ТЗ на основі отриманої інформації по удосконаленню юзабіліті сайту нашого клієнта. Його сайт має бути зручнішим, ніж у конкурентів.

5. Вивчаємо соцмережі та контент

Сьогодні соцмережі – не просто канал просування, а частина бренду. Саме тому важливо подивитись, як конкуренти комунікують з аудиторією в Інстаграм, Фейсбук, TikTok, YouTube та на інших платформах.

Що аналізуємо на данному етапі:

• Тон оф войс – як розмовляє бренд, чи дотримується взагалі свого тон оф войс?

• Тематика – про що говорять, як подають?

• Формати – рілс, сторіс, довгі відео, серії постів, прямі ефіри, опитування?

• Візуальний стиль – яка якість дизайну, фото, відео?

• Креативи в рекламі – що саме просувають? Як виглядають візуальна подача, тексти, заголовки, СТА?

Далі переходимо до аналітики.

Через сервіси переглядаємо:

• які пости набрали найбільше охоплення, лайків, коментарів, збережень;

• відстежуємо ER – середній рівень взаємодії аудиторії з контентом та саму аудиторію;

• аналізуємо частоту публікацій, найкращий час виходу постів;

• дивимось, як зростає чи падає аудиторія у конкурентів, аналізуємо, чому;

• перевіряємо, через які пости чи кампанії приходять нові підписники.

Завдяки такому аналізу бачимо, які теми «заходять» у цільову, які формати працюють, і які креативи потенційно можна адаптувати під свій бренд. Соцмережі – це не про лайки. Це про лояльність, довіру і покупки/записи. Аналіз конкурентів тут дозволяє не копіювати, а створювати щось краще.

На практиці я аналізую лише ті показники, які поставила собі в плані та які обговорили з власником. Інакше можна витратити зайвий час та бюджет на неактуальні задачі. Тож рекомендую обрати актуальну платформу та задачі ще на старті аудитів.

6. Дивимось, що про конкурентів кажуть їхні клієнти

Відгуки – це не тільки репутація, а й дзеркало слабких місць. Для одного з проектів я вивчала слабкі місця конкурентів за відгуками в Гуглі і ми знайшли принаймні десяток ідей, які можна реалізувати у нас найближчим часом.

Окрім відгуків у Гуглі можна також дивитись профілі на маркетплейсах. Для товарів це зазвичай Розетка та Пром. Для послуг свої каталоги. Наприклад, для медичної тематики можна відслідковувати відгуки на платформах Doc та Likarni.

7. Підсумовуємо і приймаємо рішення

Останній етап – створення робочого документу. Я розписую все детально – з прикладами, висновками та конкретними рекомендаціями. Також за домовленістю прописую технічні завдання для конкретних спеціалістів – програміста, дизайнера, таргетолога, PPC, сеошника та ін.

У вас за результатами плану має бути розуміння:

• У чому слабкість ваших конкурентів?

• Де ви вже кращі?

• Що варто змінити в комунікації, сайті, контенті, рекламі?

• Яка ваша реальна УТП, яка виділить вас на фоні інших?

• Що можна зробити вже зараз?

Перевага роботи з маркетологом в тому, що ви одразу можете впроваджувати його ідеї та напрацювання під контролем.

Висновок

Аналіз конкурентів – це не просто етап маркетингової стратегії, а інструмент глибокого розуміння ринку, клієнтів і точок росту вашого бізнесу. Він дозволяє виявити слабкі сторони конкурентів, знайти незайняті ніші та сформувати унікальну пропозицію, яка виділяє вас серед інших.

Якщо ви прагнете ефективно просувати свій бренд, залучати більше клієнтів і обійти конкурентів – почніть із якісного конкурентного аналізу. Це база для SEO, контенту, реклами, соцмереж і всієї вашої маркетингової комунікації.

Замовити професійний аналіз конкурентів з урахуванням українського ринку, сучасних інструментів та ваших цілей ви можете в мене та моєї команди. Для цього зв’яжіться зі мною через Телеграм або Вайбер за номером +380674990442.

Що з цього вийшло – напишу трохи нижче.

А поки що пропоную в принципі розглянути поняття маркетингу.

По-перше, у маркетинг різні люди вносять різні значення. Для когось маркетолог – це той, хто займається рекламою. Для більшої частини людей – фахівець, який “робить” продажі. Певною мірою, кожен має рацію. Тому що в завдання маркетолога входить і комплексна робота з продуктом, що впливає на продажі, і контроль реклами, якою займаються вузькі спеціалісти.

По-друге, маркетологи можуть бути вже зі своєю спеціалізацією. Наприклад, якісно писати тексти. Або розумітися на SEO. Можливо, запускати ту ж саму рекламу. Чи щось ще. Це дає змогу власникам економити частину коштів і використовувати можливості співробітника.

Якими навичками повинен володіти сучасний маркетолог?

Таргетинг

Чому так важливо розбиратися в рекламі?

На жаль, вузькі фахівці часто люблять “робити дурнями” власників бізнесу, користуючись відсутністю їх знань в рекламі. А при нагоді – і самих маркетологів, якщо ті недостатньо гарно розбираються в налаштуваннях реклами.

Наприклад, часто говорять, що окрема опція неможлива або нерентабельна для бізнесу.

В одному з проєктів в мене була ситуація, коли таргетологу було лінь налаштовувати п’ять різних кампаній. Тому він зробив одну, пояснюючи це тим, що так буде краще. Щоправда, все це “працювало” рівно до того моменту, як я зайшла в рекламний кабінет, щоб подивитися результати, а заодно і те, як роблять наші конкуренти. По результатах аналізу було дуже сильне відчуття, що ми щось втрачаємо. Отже, я професійною мовою пояснила йому ситуацію, супроводивши все скрінами і побажаннями.Вже за два тижні виявилося, що окремо налаштовані кампанії дали на 37% вищу конверсію. Але власник би ніколи про те не дізнався, якби б просто повірив таргетологу і погодився на його рекомендацію.

Тоді від таргетолога вже було – “так, ви маєте рацію, так дійсно краще”.

Але щоб це зрозуміти, потрібно мати хоча б базове уявлення про те, як працює рекламний кабінет.

До слова, я щонайменше раз на місяць розминаюся налаштуванням таргета, щоб розуміти поточні тренди. Так, колись дізналася раніше за свого співробітника про те, що Apple ввела комісію на таргет. І він явно був здивований тим, звідки мені це відомо – я ж маркетолог, а не фахівець із таргетингу.

Контекстна реклама

Те саме стосується контекстної реклами. Тому що (тут перерахую найчастіші відмазки, які чую):

• … тут низькі запити, краще не робити ці оголошення
• … так робити не потрібно, тому що це не дасть результату
• … результати будуть не відразу, а через місяць і х2 ціна за клік…

І моє найулюбленіше – а може, проблема не в Гугл рекламі, а в чомусь іншому?

Наприклад, на сайті недостатньо продуктовий продукт, недостатньо послужлива послуга. І взагалі, у всьому можуть бути винні конкуренти, які кидають більше бюджету. Або глобальний збій Гугла. Сайту. В людей немає світла. Будь що, окрім погано налаштованої реклами))

І все це триває рівно до того моменту, поки ти не заходиш у кабінет Гугл реклами і не починаєш монотонно перевіряти кожну кампанію, групу, оголошення і текст самих оголошень.

А там вже може виявлятися погана якість оголошень, не дуже CTR, купа мінус-слів (нерелевантних запитів), які забирають бюджет, бо показуються не цільовій аудиторії.

Якщо ви не розумієтесь на Гугл рекламі, то будьте готові почути, що вона не дає результатів, бо ваш продукт “не достатньо продуктовий”, а конкуренти – “конкурентніші” і пропонують кращої якості товари/послуги.

Отже, здається, з навичками розібралися.

Хоча, напевно, краще перерахувати ще раз

• Гугл Аналітика – щоб бачити картину в цілому
• Гугл Реклама – щоб не слухати смішні виправдання від підрядників і не годувати ними власника
• Те саме стосується і Meta (реклама Фейсбуку та Інстаграму)
• Актуальні знання соціальних мереж і платформ – Інстаграм, Фейсбук, Ютуб – щоб розуміти, що відбувається в смм
• Сьорч Консль, щоб бачити як справи з SEO, які позиції займає або не займає ваш сайт і чому.

Особистісні якості

Щодо особистісних якостей – вони не менш важливі для хорошого маркетолога. Тут буду говорити не тільки як маркетолог, але й як людина, що вже третій рік навчається психоаналізу.

1. Уміння тактовно донести свою думку в будь-якій ситуації.

Це не проста навичка, особливо якщо враховувати, що маркетолога часто виводять із себе підрядники. При цьому відповідальність за продажі падає саме на нього.

А ще якщо власник робить щось не так, мати сміливість повідомити, що він помиляється. Цього ніхто не любить, але інакше маркетинг приречений на провал.

1. Можливість перемикатися з технічної мови на просту і навпаки під час комунікацій із власником/директором і підрядниками.

Ну, тут зрозуміло – не потрібно вантажити термінологією власника, а потрібно наочно і зрозуміло (і чесно) пояснювати, що відбувається з бізнесом. І, звісно, нерозуміння термінології вузьких спеціалістів буде явним мінусом для маркетолога і зайвим приводом для маніпуляцій.

Де водяться маркетологи?

Скоріше за все, вони ходять з вами в одні й ті самі магазини. Маркетолога можна впізнати за палаючими очима й уважним вивченням того, що пов’язано з продуктом, продажами і доходом. Наприклад, він може розпитувати свого знайомого лікаря під час зустрічі про те, скільки доходу той отримує і рекомендувати йому клініки, де платять більше. Це, до речі, реальний випадок, який нещодавно стався зі мною. Маркетолог, який давно працює, не може приховувати сутність і сповнений профдеформацій.

А якщо серйозно, то обрати хорошого маркетолога дійсно складно. Уже багато років існує безліч курсів, але коли ці випускники звертаються з приводу роботи, я розумію, що вони взагалі без досвіду і з такими теоретичними знаннями, які погано працюють на практиці. До речі, хто ще пам’ятає, з чого почалась стаття – того, хто мене б розвантажив мені вдалось знайти за кілька місяців.

Одна з груп в Фейсбук, де можна знайти маркетолога

З іншого боку, існують маркетингові агенції, які вже перевірили своїх співробітників і несуть (або хоча б намагаються) відповідальність за ваші результати в бізнесі.

Якщо дозволяє бюджет, ви можете розпитати знайомих, колег і обрати агенцію – це спосіб роботи за договором і гарантія того, що вас хоча б не кинуть у важливий момент.

Якщо ви хочете знайти приватного фахівця, вам допоможуть такі майданчики:

• Фейсбук – можна написати пост з детальною інформацією про вакансію та провести опитування серед своїх друзів. Також там багато профільних груп, щоправда, деякі пости можна публікувати лише платно та з затримкою.
• ЛінкедІн – більш просунутий варіант, але бажано ним користуватися, щоб ваш акаунт та оголошення побачили.
• Інстаграм – за тегами можна подивитися сторінки маркетологів. Якщо чесно, мені цей метод не дуже подобається через якість відгуків, але колись так було знайдено кілька кандидатів на СММ за вузьким запитом у конкретному місті.
• Ворк.юа. Робочий спосіб, перевірений особисто. Мінус у тому, що хороших фахівців швидко розбирають. Щоб розмістити вакансію, потрібно заплатити від 890 грн та там обмежена кількість переглядів контактів маркетологів (до 10). Більш просунутий пакет буде від 2690. Ну і преміум від 94900, хоча він більше підійде, якщо вам потрібно окрім маркетолога наймати інших спеціалістів.
• Розпитати своїх підрядників. Наприклад, якщо на вас уже працюють якісь фахівці/агентство, ви можете поцікавитися у них. Напевно вони раніше могли перетинатися в інших проєктах з маркетологами і когось знають
• Новачок+навчання. Тобто берете студента або новачка і навчаєте під себе. Щоправда, для цього знадобляться або ваші знання в маркетингу. Якщо знань або часу у вас недостатньо – також можна на аутсорсі взяти досвідченого маркетолога, який підтягне вашого новачка. Гарно, коли у вас вузька ніша і ви втомилися від пошуків доступного і при цьому досвідченого фахівця. Погано, що той спеціаліст може навчитися, використати ваш час та ресурс та спокійно піти працювати в іншому місті, наприклад, до ваших конкурентів.

Висновок: яким має бути сучасний маркетолог і як його обрати?

Сучасний маркетолог – спеціаліст, який системно впливає на прибуток бізнесу через продукт, позиціонування, рекламу, аналітику та комунікацію.

Щоб маркетинг працював, фахівець має:

• розуміти принципи роботи таргетованої реклами в Meta;

• орієнтуватися в контекстній рекламі та можливостях рекламного кабінету Гугла;

• аналізувати дані через Google Analytics;

• відстежувати SEO-показники у Google Search Console;

• розуміти, як працюють соціальні мережі та цифрові платформи;

• вміти домовлятися з блогерами та партнерами;

• вміти відрізняти об’єктивні причини низьких результатів від неякісних налаштувань.

Базове розуміння рекламних кабінетів – це не мікроменеджмент підрядників, а контроль бюджету, ефективність кампаній та захист бізнесу від непрофесійних рішень. Коли маркетолог бачить картину повністю, він не приймає виправдання на віру, він перевіряє цифри.

Але технічних навичок недостатньо.

Хороший маркетолог:

1. тактовно доносить непопулярні рішення;

2. може аргументовано заперечити власнику, якщо стратегія веде до втрат;

3. говорить “людською мовою” з керівником і розмовляє професійною з підрядниками;

4. думає, як краще зробити тут і зараз, спираючись на данні по ринку та свій досвід;

5. бере відповідальність за результат, а не шукає винних.

Де шукати маркетолога?

Є кілька робочих шляхів:

• рекомендації та маркетингові агенції (більше гарантій і договорів);

• пошук через професійні платформи та групи, в тому числі, через закриті канали в Телеграмі);

• найм новачка з подальшим навчанням;

• співпраця з приватним консультантом.

Вибір залежить від вашого бюджету, ніші та рівня задач. Якщо бізнесу потрібна системність, стратегія та контроль усіх каналів просування – варто шукати не виконавця окремих послуг, а стратегічного маркетолога.

Підсумок

Маркетинг зараз не може виглядати як “запустили рекламу й чекаємо”. Це:

• стратегія, аналіз, гіпотези, перевірка, оптимізація та відповідальність за результат.

Саме тому знайти сильного маркетолога складно. Але коли такий спеціаліст з’являється в бізнесі – це інвестиція, яка окупається через системний ріст продажів і стабільність.

Якщо ви прочитали це все і захотілось спробувати працювати зі мною – ви можете звернутись за консультацією. Можливо, я зможу вам допомогти – особисто або рекомендацією перевірених колег.

В мене як покупця така штука регулярна, навіть на сайтах відомих E-Commerce проєктів. Різниця тільки в том, що я майже одразу розумію причини))

Щоб не стати тим самим сайтом, на якому блукає покупець, важливо вчасно проводити аудити.

ТОП-5 типових проблем, які виявляє аудит сайту

Помилок значно більше, але саме ці найчастіше впливають на продажі, SEO та поведінку користувача.

Маркетингові перешкоди, що блокують дії клієнта

Класичний приклад – “написали вам в дірект”. У соціальних мережах ці меми вже стали легендою. І хоча інколи справді важливо уточнити деталі перед відправкою ціни, у більшості випадків бізнес просто ускладнює шлях до покупки своїм покупцям.

Те саме на сайтах:

• нав’язливі поп-апи перекривають важливий контент;

• неможливо знайти ціну, характеристики або умови доставки;

• клієнт змушений робити зайві дії, які не приносять жодної цінності.

У результаті бізнес втрачає замовлення буквально “на рівному місці”.

Втрата одного лояльного клієнта в преміум-сегменті сьогодні може коштувати бізнесу понад 500 000 грн недоотриманого прибутку. При вартості залучення (CAC) у 8 000 грн, за 3 роки життєвого циклу (LTV) цей клієнт приніс би компанії щонайменше 180 000 грн чистого обороту, не враховуючи ще 2-3 клієнтів, яких він міг би привести за рекомендацією. Оскільки вартість прямої реклами у 2026 році зросла на 30%, утримання клієнта через вибудувану довіру – це вже не питання маркетингу, а стратегія фінансового виживання, де кожен відхід до конкурента стає непоправною інвестиційною втратою.

Невдала структура або фільтри

Я постійно витрачаю велику кількість часу на те, щоб відфільтрувати запит за характеристиками.

Наприклад, хочу купити каструлю, яку можна мити в посудомийній машині. Її тип, торгова марка, тип покриття, матеріал кришки, ручки і ще чогось для мене немає значення. Як і продавець і знижки для мене не важливі. Але щоб догортати по фільтрах до розділу “можна мити…” проходить принаймні 10 скролів, декілька зайвих кліків, довгий пошук і – не повірите – десь на 39 пункті в особливостях таки можна знайти необхідну функцію.

Звичайно, зараз річ не про маленьку онлайн-крамницю, а про відомий маркетплейс.

Проіліструю на прикладі:

Зайві елементи інтерфейсу, які заважають навігації

На ще одному відомому маркетплейсі я постійно натискаю на непотрібний мені товар і  додаю у вибране чи в порівняння, намагаючись позбавитися чергового банеру, що хоче мені щось запропонувати. І ні, в мене немає вікової далекозорості. Замовлення я роблю з айфону, а кнопки занадто малі, щоб натиснути здоровенним пальцем. І якщо в цей момент ще вилазить банер – то взагалі квест.

До речі, банери, що закривають товари є майже всюди і зявляються вони майже одразу. І часто ще й з не дуже зрозумілою можливістю їх вимкнути.

Не дуже якісна строка пошуку

Вона може бути не помітною, не мати автопідказок або мати гіперкомпенсовані підказки. Коли ти вводиш назву товару, а тобі випадає з десяток зовсім іншого і знову ж таки перекриває частину контенту знизу. В таких випадках іноді настільки бісить, що я просто виходжу з сайту і замовляю в іншому місці. Ще буває, що вводиш одну не ту літеру і – “нічого не знайдено”. Не кажучи вже про мовні версії і запити. Гугл же розуміє і дає підказки. І багато магазинів успішно втілюють такі функції. Якщо правильно побудувати логіку пошуку по найчастішим запитам, легко виправити.

Перевантаження інформацією

У прагненні розповісти все й одразу бізнес часто отримує протилежний результат.

Наприклад:

• сторінка “Оплата та доставка” з довгими текстами, кількома картами, дрібними деталями;

• блоки, що виглядають однаково, зливаються;

• ключова інформація “губиться” на фоні другорядної.

Кілька секунд нерозуміння – і клієнт обирає іншого продавця.

Навіщо проводити аудит сайту і хто має його робити?

Аудит сайту – це комплексна перевірка, яка допомагає знайти всі слабкі місця: від юзабіліті до технічних і SEO-помилок.

Що дає аудит:

• підвищення конверсії;

• зростання видимості в Гугл;

• покращення поведінкових факторів;

• зменшення кількості втрачених клієнтів;

• оптимізація шляху користувача;

• виправлення прихованих технічних помилок.

Краще, якщо аудит проводить маркетолог із досвідом у юзабіліті. Можна навіть давати задачу різним маркетологам, щоб порівняти їх результати. Власник бізнесу та штатний маркетолог рідко можуть побачити помилки, тому що звикають до структури та функцій сайту. Якщо ви тільки розробили сайт або внесли суттєві правки – також варто провести аудит. Для SEO-аудиту варто залучити SEO-спеціаліста або маркетолога, який працює з пошуковою оптимізацією. Тут вже будуть використовуватись як ручні методи аналізу, так і програмні.

Коли точно варто замовити аудит сайту?

Більшість проблем сайтів власники навіть не підозрюють – вони “звикають” до помилок і не бачать, де саме втрачаються клієнти. Саме тому аудит потрібен не тоді, коли вже все погано, а коли є перші сигнали, що щось працює не так, як має бути. Якщо помітити ці моменти вчасно – можна повернути продажі, підвищити конверсію і зекономити на рекламі.

• сайт тільки створили або нещодавно оновили;

• падають продажі, а джерело проблеми незрозуміле;

• є трафік, але конверсій мало;

• планується запуск реклами;

• є підозра, що технічні або UX-помилки заважають покупкам;

• сайт давно не перевірявся спеціалістом.

Висновок

Аудит сайту – це не просто технічна формальність, а стратегічний інструмент, який допомагає бізнесу побачити реальну картину: де саме втрачаються клієнти, що заважає продажам і які елементи гальмують зростання. Більшість проблем непомітні власнику, але критичні для користувача. Саме тому регулярна перевірка маркетингових, UX та SEO-помилок дозволяє підвищити конверсію, покращити поведінкові фактори й повернути замовлення, які бізнес втрачає “по дорозі” до покупки.

Якщо сайт давно не переглядався досвідченим маркетологом або помітні перші просідання в продажах, аудит допоможе швидко знайти причину й спланувати покрокові дії для покращення результатів.

Потрібен аудит сайту?

Маркетолог може провести повний маркетинговий + UX + SEO аудит або порекомендувати перевірених спеціалістів.

Після перевірки власник бізнесу отримує:

1. документ зі структурою;

2. список знайдених помилок;

3. зрозумілі рекомендації;

4. пріоритети та план дій;

5. приклади, як має бути правильно;

6. консультацію щодо впровадження.

Щоб замовити перевірку вашого сайту – напишіть мені в Телеграм, можу допомогти покращити ваш сайт або порекомендувати колег.

У 2026 році просто “бути в інтернеті” вже замало. За даними дослідження BrightEdge, понад 84% усіх комерційних запитів у Гугл зараз генерують блоки AI Overviews (швидкі відповіді від нейромережі). Якщо ваш сайт не адаптований під ці зміни, клієнт отримає всю потрібну інформацію від ШІ, навіть не побачивши ваше посилання.

У 2026 році просування сайту – необхідність як для крупного, так і для мікро бізнесу. І одного лише SEO-просування буває замало. Клієнти приходять із різних джерел: вони гуглять необхідний товар або послугу, використовують Інстаграм, дивляться роліки в YouTube/TikTok або бачать рекомендацію від блогера. А може, клікають по Гугл чи Фейсбук рекламі.

Які інструменти використовують зараз для просування сайтів?

Сучасне просування сайту охоплює декілька напрямків, коротко розповім про основні з них.

SEO-просування

Найбільш актуальний інструмент, використовується для того, щоб ваші клієнти знаходили ваші товари через Гугл. По своєму досвіду бачу, що кількість сео-студій збільшується регулярно, але справді якісне просування роблять лише одиниці вже давно відомих на ринку студій з високим чеком. Це оптимально для крупного та середнього бізнесу, але часто недоступне для малого і тим більше – мікро.

Що зазвичай входить у seo-просування?

• Технічний аудит та виправлення помилок сайту
• Оптимізація контенту сайту під ключові запити клієнтів
• Лінкбілдінг – робота з зовнішніми посиланнями
• Локальне SEO – налаштуванная та ведення Google Maps, акцент на регіональні запити
• Аналітика, тестування, моніторинг конкурентів та детальні звіти

Вартість сео-просування буде залежати від обсягу роботи, кількості категорій сайту, його поточного стану.

Гугл остаточно перейшов на оцінку контенту за критеріями E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність). Згідно з аналітикою Search Engine Journal за 2025, сайти з підтвердженою експертністю автора отримують на 28% більше органічного трафіку, ніж ті, що використовують лише технічні ключові слова. Саме тому “тексти для роботів”, написані ШІ без редактури, сьогодні швидше заженуть сайт під фільтр, ніж виведуть його у ТОП. Тож якщо вам потрібне якісне просування, бажано, щоб роботу сеошників контролював і маркетолог, який буде слідкувати за якістю та підтримувати експертність спеціалістів або власників бізнесу.

Вартість маркетингового супроводу бізнесу стартує від 25 000 грн. Маркетологи також мають своїх перевірених сео-спеціалістів з досвідом в конкретних нішах.

SMM

Тут в ідеалі завжди починати зі стратегії. Щоб було розуміння, як саме соцмережі будуть приводити реальних клієнтів або працювати на впізнаваність.

Якщо немає стратегії, ведення соцмереж може перетворитися в хаотичні публікації без цілі. Періодично до мене звертаються власники бізнесу/директори для того, щоб отримати аудит і виявляється, що при ідеальній зовнішній картинці, сторінка в Інстаграм приносить мінімум результатів, а в деяких випадках навіть шкодить репутації. Як це проявляється? Недоречний гумор, хайп на чутливих темах, зневажливі відповіді в діректі, їх затримка або взагалі відсутність.

Наприклад, нещодавно я працювала з суші-рестораном. Одного разу там забули покласти в замовлення васабі або імбир. Клієнт, побачивше це, одразу написав в дірект, щоб довезли, але ніхто йому не відповів. І от уявляємо собі голодного та роздратованого клієнта, який, скоріше за все, наступного разу замовить у конкурентів та ще й понаписує всюди негативні відгуки, бо голодний. Тож до вибору сммника та створення стратегії рекомендую ставитися серйозно.

До речі, щодо відгуків. Цифрова репутація стала валютою. Дослідження BrightLocal підтверджує, що 96% користувачів приймають рішення про покупку чи замовлення послуги тільки після перегляду онлайн-відгуків. При цьому для 65% клієнтів критично важливо, щоб відгуки були “свіжими” – залишеними протягом останніх 3 місяців. Тому один ігнорований коментар про неякісний сервіс може перекреслити роботу таргетолога з бюджетом у тисячі доларів.

Деякі сммники займаються співпрацею з блогерами, іноді на таку посаду беруть окремого спеціаліста – інфлюенсер-маркетолога, який займається лише блогерами.

Щодо вартості – на 2026 мінімальна ставка сммника з досвідом складає від 25 000 грн, у вузьких нішах – більше. Іноді сммник може взяти на себе всі напрямки – контент, ведення сторінки, таргет та роботу з блогерами. Якщо ви хочете більш якісного просування в соцмережах – бажано під ті задачі мати окремих спеціалістів.

Реклама

В першу чергу, маю на увазі рекламу в Гуглі та таргетовану. Хоча є ще багато її видів, включаючи зовнішню. PPC-спеціаліст займається налаштуванням реклами в Гугл, таргетолог – у соцмережах. Деякі сммники беруть на себе функцію налаштування реклами, але це може бути актуально лише для невеликого бізнесу, в інших випадках краще розділяти: сммник займається веденням соцмереж, а таргетолог налаштовує таргетовану рекламу.

В ідеалі просувати сайт за допомогою всіх робочих інструментів, але для кожного бізнесу можуть краще працювати окремі канали, тож розподіляти бюджет краще з урахуванням цього.

Просування сайту, вартість на 2026

Комплексне просування сайту – від 50 000 грн

Розробка маркетингової стратегії – від 60 000 грн

SEO для малого бізнесу – від 15 000 грн

SEO для інтернет-магазинів – від 16 000 грн

SMM для малого бізнесу – від 15 000 грн

SMM для середнього та крупного бізнесу – від 35 000 грн

Робота з блогерами (послуга) – від 15 000 грн

Публікації у блогерів – від 600 грн/сторіс

Таргетована реклама – від 10 000 грн+бюджет

PPC – від 10 000 грн+бюджет

Консультація маркетолога щодо просування сайту – від 4000 грн

Аудит з рекомендаціями – від 16 000 грн.

Що враховувати при просуванні сайтів?

Я працюю в сфері просування бізнесу вже понад 16 років і з кожним роком бачу нові професійні “приколи”. Раніше недобросовісні сеошники користувались кривими ключами, які згодом загоняли сайт під фільтр, доставати сайт звідти було довго, недешево та ще і без гарантій. Зараз полюбили писати статті за допомогою ШІ, що в принципі іноді непогано, особливо якщо брати якісь ідеї, а не все звідти копіювати. Повністю згенеровані статті не виведуть сайт на верхні позиції – то в кращому випадку. В поганому також можуть потрапити під санкції.

Неякісний лінкбілдінг призводить до потрапляння сайту під фільтр.

Хоча в обох випадках для непрофесійного ока все буде виглядати класно – є статті та зовнішні посилання.

В смм проблема – некомпетентність та акцент на візуалі, без урахування маркетингових цілей бізнесу.

В налаштуванні реклами Гугл – погана робота з ключами та мінус-словами, тобто бюджет витрачається на нерелевантні запити.

В таргетингу – знову ж таки буває проблема з маркетингом, особливо на етапі розуміння цільової аудиторії та її потреб, багато спеціалістів з смм беруться за налаштування реклами, але навіть не знають, що таке Піксель, аналітика і відповідно не можуть побачити результати своїх зусиль та якісно їх проаналізувати. То бачить вже маркетолог та дуже злиться))

Тож якщо ви вирішили просувати сайт, але розумієте що ваших знань не вистачає для вибору та контролю підрядників, в першу чергу рекомендую знайти в штат або на аутсорс маркетолога, який міг би вам допомогти. Іноді достатньо консультації та поверхнього аудита, щоб зрозуміти, чи підходить вам той чи інший підрядник, як зараз працює ваше просування та що там можна покращити.

Залишились питання щодо просування сайтів або потрібна моя консультація? Пишіть в Телеграм або телефонуйте за номером +380674990442

Этот формат уже давно вышел за рамки тренда и стал полноценным каналом продаж. По данным исследований рынка инфлюенсер-маркетинга (например, отчёты платформ вроде Amra&Elma и Visionary Marketing), в 2026 году более 65–70% брендов привлекают блогеров на постоянной основе, а не в формате разовых размещений.

Преимущество этого типа рекламы в том, что блогеры обладают авторитетом у своей аудитории. 67% пользователей в целом доверяют контенту лидеров мнений. Для сравнения, в 2025 году этот показатель составлял 61%. Пользователи воспринимают такую рекламу как личную рекомендацию. Информация сохраняется на странице и пользователи могут вернуться к ней неоднократно. А больший охват можно ожидать за счет друзей, которые увидят информацию через лайки, комментарии и репосты.

За последние пару лет почти все клиенты просят отдельным направлением работы выделить рекламу с блогерами. Это удобно, потому что можно закрыть сотрудничество по бартеру, а также закрывать необходимые цели бизнеса.

Реклама в блогах работает на несколько целей:

• быстрый выход на вашу целевую аудиторию;
• повышение доверия к вашему продукту;
• привлечение новых подписчиков;
• прямые продажи.

По разным исследованиям (включая Gitnux и WiFiTalents), средний ROI инфлюенсер-маркетинга в 2026 году составляет от 5 до 7 долларов на каждый вложенный $1, а в отдельных нишах – значительно выше. Это объясняется тем, что пользователь приходит уже тёплым через доверие к источнику.

Для того, чтобы реклама действительно себя окупила, нужно тщательно проработать стратегию работы. Что конкретно нужно сделать?

1.  описать проект – продукт, бренд, предложение;
2.  обозначить видение целевой аудитории – возраст, интересы, гео, уровень платежеспособности;
3.  сформулировать будущий результат – должен иметь количественное выражение, например: рост продаж на 10%, увеличение подписчиков на 1000 человек, прирост посещаемости ресурса на 50 % (после завершения проекта эти показатели будут использоваться для оценки эффективности);
4.  определить бюджет (привлекая ресурсы, нужно понимать их пограничную стоимость приемлемую для текущей задачи).

Теперь вы знаете, что хотите рекламировать и какой ожидаете результат.

Для своих клиентов я создаю полный пакет рабочих инструментов – от написания скриптов для блогера и ТЗ, до полноценной базы блогеров, разработанной под конкретный проект. Это даёт возможность максимально контролировать все шаги.

Где искать блогеров для рекламы в 2026 году

Поиск блогеров – это уже не про найти кого-то с подписчиками. В 2026 году эффективный инфлюенсер-маркетинг начинается с подбора релевантных авторов, чья аудитория действительно совпадает с вашей.

Блогеры представлены на разных платформах: от социальных сетей до нишевых медиа и собственных сайтов. Однако основными каналами остаются Инстаграм, TikTok, Ютуб и Телеграм – именно здесь сосредоточена активная аудитория и формируется спрос.

Основные способы поиска блогеров

Поиск по хештегам и ключевым словам
Один из базовых и по-прежнему рабочих методов.

Классический, но рабочий метод для локального бизнеса. Используйте связку “ниша+регион”.

Например, по тегу #Odessagram или геометкам популярных локаций Одессы можно найти микро-инфлюенсеров с максимально лояльной местной аудиторией.

В 2026 году к этому добавляется поиск через ключевые слова внутри платформ – алгоритмы всё лучше распознают тематику контента, а не только теги.

AI-алгоритмы и похожие аккаунты

Социальные сети 2026 года идеально сегментируют авторов. Найдите одного качественного блогера, и вкладка рекомендаций подтянет для вас еще десяток профилей со схожей психографикой аудитории. Это самый быстрый способ собрать первичную базу.

Биржи и платформы инфлюенсер-маркетинга

Специализированные сервисы позволяют:
– быстро находить блогеров по фильтрам
– смотреть статистику аккаунтов
– оценивать вовлечённость и аудиторию

В 2026 году такие платформы становятся стандартом для системной работы, особенно если речь идёт о регулярных рекламных кампаниях.

Профессиональные сообщества и Телеграм-чаты
Закрытые и открытые сообщества выступают как источник реального опыта с конкретным специалистом.
Здесь можно получить информацию об интересующем вас блогера от тех, кто с ним уже работал. А также каких специалистов лучше избегать.

Особенно активно такие обсуждения проходят в профильных маркетинговых группах.

Аналитические сервисы
Инструменты вроде Livedune, Popsters и аналогов помогают не просто найти блогера, а оценить его качество.

Например:

– динамику роста аудитории, а также её уровень вовлечённости
– реальную активность подписчиков
– эффективность контента

Это важно, потому что в 2026 году количество подписчиков уже не равно влиянию.

Агентства

Вы можете обратиться в агентство, которое располагает собственной базой проверенных блогеров. В большинстве случаев работа будет вестись под ключ и с оплатой услуг агентства. Работа с агентством снижает риски и экономит время, но часто имеет завышенную цену и, к сожалению, не все агентства работают качественно, некоторые выполняют работу на потоке и не учитывают нюансы проекта.

Маркетолог

Опытный маркетолог, как правило, уже имеет собственную базу блогеров и понимание, кто даёт результат в конкретной нише. А также он непосредственно заинтересован в резуальтате рекламы, а значит, уберегает бизнес от типичных ошибок агентств.

Это один из самых эффективных вариантов, если задача – не разовая интеграция, а системный канал привлечения клиентов.

На этом этапе вы нашли десяток более-менее подходящих кандидатур. Что делать с ними дальше?

ШАГ 1. АНАЛИЗ БЛОГЕРОВ

1.1. Количество подписчиков

Специалисты рекомендуют обращать внимание на количество от 10 000, для некоторых проектов этот показатель может быть значительно ниже или выше. Например, в одном из моих проектов блогеров ищут от 1000 подписчиков. Если правильно расписаны задачи, микро-инфлюэнесеры могут дать хороший результат.

1.2. Качество подписчиков и охват

Важно, чтобы это были живые люди, а не накрутки. Измерить охват поста конкретного блогера можно простым способом: количество просмотров его видео умножить на 2.

1.3. Ваша целевая аудитория

Проверьте наличие вашей целевой аудитории, портрет которой сформулировали на подготовительном этапе, среди подписчиков интересующего блогера.

1.4. Региональная принадлежность

Определите региональность подписчиков. Эту информацию можно найти вручную, просматривая комментарии или используя специальные сервисы.

1.5. Проанализируйте тематику блога и интересы аудитории.

Подойдите к этому вопросу творчески, не останавливайте свой выбор только на блогерах с тематикой соответствующей вашему проекту.

1.6.  Посмотрите уровень вовлеченности подписчиков.

Насколько активно аудитория оставляет комментарии, желательно что бы и автор поста общался со своими подписчиками и отвечал на их комментарии.

Вовлеченность  пользователей рассчитывается по отношению количества реакций на пост (комментарий, просмотр, лайк, репост) к общему числу подписчиков. Хорошо, если вовлеченность будет составлять 7-10%.

Оцените качество вовлеченных подписчиков  –  иногда здесь возможны “сюрпризы“. Например, блогер может комментировать свои посты из фейковых аккаунтов или комментируют другие блогеры, заранее договорившись. Ни тот ни другой вариант не будет работать на ваши продажи.

ШАГ 2: СПИСОК БЛОГЕРОВ

Составьте список тех, кто соответствует вашим пожеланиям. Лучше пусть их будет больше, чем меньше. Потому что не все блогеры ответят или заинтересуются проектом. Многих вы сами исключите в процессе знакомства.

ШАГ 3: ВЫБОР БЛОГЕРА ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА

3.1. Подпишитесь на блогеров из списка, понаблюдайте за ними самостоятельно несколько дней. Отсекайте тех, кто не привлек внимание – также останется без внимания и реклама вашего проекта.

3.2. Свяжитесь с блогером, напишите информацию о проекте: описание, целевая аудитория, ожидаемый результат, сроки реализации. Запросите скриншоты статистики.

3.3. Поспрашивайте коллег. Например, вы увидели, что кто-то до вас уже заказывал рекламу у этого блогера. свяжитесь с заказчиком и спросите, остался ли он доволен сотрудничеством? Так вы узнаете информацию из первых рук и сможете сделать выводы.

3.4. Выбирайте блогера исходя из соответствия вашему проекту, отзывам и предложения по размещению (эффективнее будет если информация будет подана в естественном для данной аудитории виде) и стоимости услуг (придерживайтесь бюджета).

Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году

Стоимость рекламы у блогеров в 2026 году больше не имеет фиксированных вилок, как это было несколько лет назад. Рынок стал гибким: цена формируется не только от количества подписчиков, но и от качества аудитории, ниши и формата интеграции.

Тем не менее, по данным отраслевых исследований (включая аналитические отчёты платформ инфлюенсер-маркетинга и обновлённые обзоры рынка, публикуемые профильными медиа вроде AIN.UA), можно выделить ориентиры.

Актуальные цены на рекламу у блогеров:

Инстаграм/ТикТок (2026):

Сторис – от 30 до 100 долларов у микроинфлюенсеров

Пост/видео – от 100-300

Интеграции у средних блогеров (50–200 тыс. подписчиков) – 300-1500+ долларов

Крупные блогеры и лидеры мнений – от 2000 и выше.

Как заказать рекламу у блогеров?

Как правило, блогеры работают по полной предоплате. Т.е. сначала вы высылаете деньги на его счет, и только потом получаете рекламу. Очень желательно, чтобы вы все детально прописали перед тем, как отправлять деньги. Очень частая ошибка – надеяться, что блогер сам красиво презентует ваш продукт. Придумает пост, качественно его оформит и вам останется только наслаждаться потоком новых клиентов. Если вы сотрудничаете с профи, возможно, так будет. Но на практике блогеру не очень важно, купят у вас или нет. Деньги он получил, спрос на его услуги остается. Поэтому вам нужно самостоятельно позаботиться о том, чтобы дать блогеру максимальную информацию о проекте и, если это возможно, согласовать конкретный пост ДО ТОГО, как он выйдет. В конце концов, вы же платите за него деньги. Когда пост согласован и утверждён, обсуждаете сроки и высылаете предоплату.

ШАГ 4: ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТА

Включает в себя сбор данных на странице блогера (количество лайков, перепостов, комментариев) и анализ показателей проекта, которые обозначили на этапе формирования стратегии (например: прирост объема продаж, увеличение посещаемости ресурса, рост количества подписчиков).

ШАГ 5: ПОВТОР

Попробовали и знаете какой канал/контент аудитория восприняла лучше всего – повторите рекламу на этом канале! Пользователи уже знают проект и повторное упоминание повысит вовлеченность.

Какие “подводные камни” в работе с блогерами?  

Невыполнение сроков, несоответствие рекламы вашим договоренностям, невозможность получения обратной связи. Минимизируйте риски – заключайте договор и зафиксируйте основные параметры проекта. Или обратитесь за помощью к специалисту, который сделает это всё за вас.

Вывод

В 2026 году инфлюенсер-маркетинг окончательно закрепился как один из ключевых каналов продвижения бизнеса. Это уже не эксперимент и не дополнительная активность, а инструмент, который при грамотной настройке даёт понятный и измеримый результат.

Реклама у блогеров выигрывает за счёт доверия. Пользователь приходит не с холодного трафика, а через рекомендацию, поэтому быстрее принимает решение. Именно этим объясняется высокая окупаемость: бизнес получает не просто охваты, а более тёплую аудиторию, готовую к взаимодействию.

При этом важно понимать: сам по себе факт размещения не гарантирует результат. Разница между успешной кампанией и потраченным бюджетом – в подходе. Когда есть стратегия, понимание аудитории и чёткие цели, инфлюенсер-маркетинг становится управляемым каналом продаж. Без этого – остаётся случайной активностью.

Сегодня бизнес всё чаще рассматривает рекламу у блогеров не как разовое размещение, а как системную работу. Именно такой подход позволяет снижать стоимость привлечения клиента, усиливать узнаваемость и получать стабильный поток заявок.

Главное -выстраивать процесс. Тогда инфлюенсер-маркетинг начинает работать так, как и должен: предсказуемо, эффективно и в плюс.

Остались вопросы по поводу рекламы в блогах или хотите проконсультироваться с опытным специалистом по другим вопросам продвижения? Свяжитесь со мной удобным способом.

Правильна відповідь часто також одна й та сама: ви або просуваєте сайт не тим способом, або не з тими людьми. У 2025 році один з найефективніших і безпечних способів – контентне SEO просування. Нижче більш детально розповім, чому саме тексти зараз будуть корисні для бізнесу.

Що зазвичай йде не так у SEO-просуванні?

Підприємці, що замовляють послуги просування сайту, часто стикаються з такими проблемами:

• Послуги оплачуються, але не завжди є розуміння, за що саме ви платите;

• Відсутність прозорості в роботі підрядника;

• Просування “по шаблону” без урахування особливостей конкретної ніші;

• Немає результатів, лише обіцянки, що буде краще за місяць/два і так далі;

• У гірших випадках – санкції від Гугл через неякісні посилання або контент.

На жаль, такі сценарії – не рідкість. Але їх можна уникнути, якщо обрати перевіреного підрядника та підхід до SEO.

Чому саме тексти виводять сайт у ТОП?

Пошукові системи стають розумнішими: вони вже не орієнтуються на кількість ключів чи посилань, а оцінюють зміст, структуру, унікальність і користь контенту. Саме тому ми разом із командою робимо ставку на контентне SEO, яке працює не лише на позиції, а й на продажі.

Контентне SEO – це:

Безпечно

Немає ризику санкцій: ми не використовуємо заборонені методи, акцент тільки на якісний, природний контент.

Ще жоден сайт, який ми просували контентом, не втратив позиції.

Ефективно

Якісний текст не лише виходить у ТОП, а й залучає клієнтів та пояснює переваги. Тексти для вашого сайту та зовнішніх майданчиків приводить реальних клієнтів. І навіть враховуючи втрату трафіку по всьму світу через поширення автоматичних відповідей ШІ, навіть звідти можна отримати переходи.

Довгостроково

Одна хороша стаття може приносити вам органічний трафік роками без додаткових вкладень.

Як працює контентне SEO просування сайту в топ?

1. Повний аудит сайту

Перед стартом проєкту виявляються всі технічні помилки, налаштовується структура, оптимізуються URL-адреси, мета-теги, готується карта сайту. Робота проводиться маркетологом разом з сео-спеціалістом. За потреби, під конкретну нішу підбирається спеціаліст з досвідом саме в цій ніші.

2. Внутрішня оптимізація

На сайт додаються SEO- та LLM-оптимізовані тексти, які працюють не “для галочки”, а з чіткою метою:

• відповідають на конкретні запити потенційних клієнтів;

• закривають основні заперечення та формують довіру;

• покращують ПФ – глибина, час перегляду;

• адаптовані під нові алгоритми Google та LLM, наприклад – ChatGPT, звідки можуть приводити клієнтів на ваш сайт;

• і головне – приводять ЦА на ваш сайт.

Такі тексти не тільки добре ранжуються, а й з великою ймовірністю потрапляють у відповіді нейромереж, які все частіше замінюють звичну класичну видачу.

3. Зовнішнє статейне просування

Для розширення охоплення і покращення репутації бренду ми з командою створюємо корисні експертні статті на перевірених зовнішніх ресурсах, пов’язаних за тематикою з вашим бізнесом.

Такі матеріали:

1.  допомагають залучити нову аудиторію;
2. підвищують довіру до компанії як до джерела корисної інформації;
3. зміцнюють авторитет вашого сайту та часто приводять додатковий трафік без реклами.

Ми не просто залишаємо згадку про сайт – ми створюємо контент, який дійсно читають, поширюють і зберігають. Саме це забезпечує природне посилення видимості сайту без ризику санкцій.

Але щоб просування дійсно працювало, важливо розуміти, як відрізнити ефективну SEO-стратегію від імітації.

Як розпізнати неякісне SEO

До мене періодично звертаються власники, які розчарувалися в SEO. Хтось інвестував тисячі гривень та не отримав результату. В когось дуже сильно просіли кліки, особливо після останніх оновлень Гугла в 2024. Щоб не втратити час, бюджет і довіру до просування, варто вміти вчасно розпізнати сигнали.

Ознаки, які мають вас насторожити:

• У звітах вашого сеошника – десятки випадкових посилань, часто з сайтів сумнівної якості.

• Посилання з нерелевантних ресурсів, наприклад, зі сторінок іншої тематики або мови.

• Тексти погано читаються – перевантажені ключовими словами, написані сухо або без врахування інтересів користувача.

• Кількість кліків та переглядів на вашому сайті різко впала.

• Звіт виглядає переконливо, але заявок або продажів немає.

Якщо контент не корисний і нецікавий людям, він не отримає довіри і від Google, незалежно від кількості посилань.

Переваги контентного просування

Довготривалий ефект

Один добре написаний текст на сайті може працювати 24/7 – він залучає трафік і клієнтів без додаткових витрат на рекламу.

Підвищення довіри до бренду

Корисні статті читають, зберігають і рекомендують — це формує позитивний імідж і лояльність аудиторії.

Оптимізація під LLM

Ваші матеріали адаптовані під сучасні великі мовні моделі та голосові помічники, що збільшує шанси потрапити в їхні відповіді та залучити додатковий трафік на сайт.

Природні посилання

Публікації на релевантних майданчиках створюють органічні посилання, які не викликають підозр у пошукових систем і не призводять до фільтрів.

У чому підводні камені?

Контентне SEO – білий метод просування. А отже, він не миттєвий. Ви навряд чи отримаєте позиції за тиждень, зростання відбувається поступово. В умовах війни не всі готові чекати.

Другий нюанс – якість тексту має велике значення. Автор на біржі за 50 грн/1000 символів не створить контент, який продає і ранжується. Потрібен копірайтер із розумінням SEO, структури, поведінки користувачів і пошукових алгоритмів. А це не дешеве задоволення.

Чому варто замовити SEO просування сайту в топ саме у нас?

• 16+ років просування, портфоліо і кейси з результатами, що можна перевірити$

• Працюємо як із великими, так і з локальними проєктами;

• Виводили статті в ТОП із нуля;

• Комплексна робота: проводимо аудит, готуємо рекомендації, пишемо контент і самі розміщуємо його на перевірених майданчиках;

• Прозора ціна та зрозумілі звіти;

• Беремо тільки ті проєкти, в яких реально можемо дати результат.

Хочете, щоб сайт працював, а не просто “був”?

SEO просування сайту в топ через тексти – не тільки тренд, а надійна стратегія. У вас немає зайвих грошей на ризики? Вибирайте безпечне просування через якісний контент.

Напишіть нам, обговоримо, як зробити так, щоб клієнти знаходили вас, а не конкурентів.

Онлайн-курси відкривають можливості масштабування: ви можете залучати клієнтів з будь-якої точки світу, створювати стабільний дохід і працювати у власному ритмі, навіть тоді, коли відпочиваєте чи займаєтеся іншими задачами.

Як маркетолог і психоаналітик в навчанні, я допомагаю спеціалістам не просто запускати освітні програми, а й робити їх успішними. Моє завдання – розробити стратегію, реалізувати її на практиці та водночас зняти психологічні бар’єри, які часто стають на шляху розвитку бізнесу. Я знаю, як перетворити ідею на продукт, що приносить результат і продає себе.

Онлайн-курси – це не просто сучасний тренд, а спосіб зробити ваші знання доступними для сотень людей одночасно та перетворити їх на стабільне джерело доходу. Якщо ви досі працюєте з оплатою лише “за годину”, подивіться, наскільки вигідніше створити власний освітній продукт.

Чому онлайн-курси кращі, ніж погодинна робота?

Напевно, ви багато разів це вже чули, про пасивний дохід, про можливість один раз зробити курс і ще років 10 отримувати прибуток… Але я подам інформацію про онлайн навчання в фактах, щоб у вас було всебічне уявлення про них.

Масштабованість

Припустимо, година вашої консультації як спеціаліста коштує 50 доларів. Навіть якщо ви маєте по 3 консультації на день і у вас в середньому 20 днів на місяць проходять регулярно консультації, ваш дохід становитиме 3 000 доларів на місяць. При цьому він повністю залежить від вашої функціональності та відпрацьованих годин. Якщо ви створюєте онлайн-курс вартістю 200 доларів, достатньо всього 30 продажів, щоб збільшити свій дохід вже до 6000 доларів. А при 100 учнях це вже 20 000 дол. – і все це без збільшення кількості ваших годин у графіку.

Пасивний дохід

Ви створюєте курс один раз, і можете його продавати далі, за необхідності делегуючи частину задач.

Наприклад, навіть при 10 продажах на місяць по $200 ви отримуєте 2 000 додатково до основної діяльності – незалежно від того, працюєте ви в той час або перебуваєте у відпустці.

Позиціонування як експерта

Онлайн-курс – це доказ вашої компетентності. Коли у спеціаліста є власна програма, він сприймається не просто як виконавець, а як лідер у своїй ніші, до якого звертаються за порадами та готові платити більше.

Якось на одній з лекцій по бізнесу почула таку штуку: іноді ви заробляєте не тільки на самому продукті, а й на тому, що вас починають сприймати як автора того продукта, а отже, ваш статус росте.

Контроль над бізнесом

Курс – це ваш актив. Ви самі вирішуєте: продавати його за 100, 500 чи навіть 1 000, додавати бонусні матеріали чи робити VIP-формат із підтримкою. Жодних обмежень сторонніх платформ чи чужих правил гри.

Отже, як бачите, онлайн-курси відкривають безліч можливостей. Але важливо розуміти, що успіх тут нікому не гарантований. Щоб ухвалити зважене рішення, важливо розуміти можливі мінуси й виклики, з якими ви можете зіткнутися.

Які мінуси запуску онлайн-курсу?

Як і обіцяла, хочу ознайомити вас з можливими ризиками, якщо ви вирішили отримувати дохід, навчаючи інших.

Висока конкуренція

Сьогодні ринок переповнений пропозиціями. Якщо курс зроблений “як у всіх” – без унікального підходу й професійного маркетингу – він просто загубиться серед сотень інших. Зараз є десятки компаній та спеціалістів, які вчать інших запускати курси. Але проблема всіх них – не вистачає часу на те, щоб зануритися в нішу кожного ученика. І навіть лідери у сфері такого навчання чітко прописують в договорі: вони нічого не гарантують своїм ученикам.

Не завжди виходить самостійно

Багато спеціалістів намагаються створити курс власними силами: записують кілька відео й викладають у соцмережах. Але без стратегії та правильної упаковки це часто закінчується кількома продажами або повним провалом та розчаруванням. Ще гірше, якщо людина записує повний курс, витрачає кілька місяців свого часу, але не знає як продавати. В такому випадку можливе вигорання та повна зневіра в курси як спосіб заробляти. Винятки можуть бути лише в тому разі, коли спеціаліст дуже добре розбирається в маркетингу або достатньо харизматичний. Найчастіша ситуація, яку я зустрічаю – пройти курси по запуску курсів, щось почати та закинути. І запевнити себе, що це все “развод” та заробіток для інфо-гуру.

Ризик потрапити до “інфо-гуру”

На ринку є чимало людей, які добре продають курси про курси, але самі ніколи не будували працюючий бізнес і не розуміють, як реально працює маркетинг. Вони не маркетологи, вони – продавці. Такий бізнес працює як піраміда і “вчителі” вчать своїх студентів, як продавати. Деякі з таких вчителів потім навіть притягаються до юридичної відповідальності. На такому курсі можна замотивуватись на тиждень-місяць і в результаті отримати розчарування.

Початкові інвестиції часу й ресурсів

Якісний курс потребує підготовки: сценарій, відеозйомка, платформи для розміщення, реклама. Це може злякати на старті, особливо якщо ви паралельно проводите консультації чи маєте інший бізнес.

Періодично заради інтересу я проходжу курси по курсам і деякі з лекторів кажуть, що запустити курс можна взагалі без бюджету. Як маркетолог з понад 16-річним досвідом розумію, що то дурня. Бо якщо ти не платиш бюджетом, то платиш своїм часом – і часто це виходить ще дорожче та точно – довше в рази.

Онлайн-курси відкривають величезні можливості, але шлях до успіху сповнений викликів: висока конкуренція, невпевненість і ризик помилитися з вибором партнера. Саме тому я розробила чіткий покроковий план, який допоможе вам уникнути цих пасток. Я забезпечу вас не лише ефективною стратегією, а й необхідною підтримкою на кожному етапі.

Покроковий план запуску онлайн-школи: від ідеї до прибутку

Кожен етап – це не лише стратегія, а й робота з внутрішніми установками, які часто заважають рухатися вперед.

1. Визначення ніші та теми курсу

Ми знаходимо вузьку, перспективну нішу, яка поєднує ваш досвід із реальними потребами ринку.
Ключова порада: обирайте тему, яка вам подобається. Інакше створити продукт, що захоплює й продає, буде важко. Люди відчувають фальш і продавати те, що вас не драйвить буде в рази складніше.

2. Аналіз аудиторії та її проблем

Разом ми досліджуємо вашу цільову аудиторію: їхні страхи, потреби, очікування. Це дозволяє створити курс, який не просто “навчає”, а реально вирішує проблеми людей. Люди готові платити тим, хто дійсно вирішує їх проблеми.
Результат – маркетинг, що працює без зайвих витрат і “впарювання”.

3. Створення структури курсу, що трансформує

Ми вибудовуємо програму так, щоб учень:

• отримував знання крок за кроком – без хаосу та перевантаження;

• проходив домашкі, які закріплюють матеріал;

• бачив зміни у своєму житті чи професії.

Так ми створюємо не просто курс, а систему, яка приводить людей до результатів.

4. Тестовий запуск і зворотний зв’язок

Ми запускаємо курс на обмежену групу, щоб:

• перевірити контент і формат;

• зібрати чесні відгуки;

• відкоригувати маркетинг.

У результаті ви виходите на ринок не з “сирим” продуктом, а з готовою якісною програмою.

5. Масштабування

Коли ми відкатали тест і провели повноцінний курс, можемо переходити до масштабування та перетворення вашого курсу на бізнес.

Під час проведення курсу та його масштабування я беру на себе комплексний маркетинг – від вашого особистого бренду до партнерств до колаборацій з блогерами. До речі, тут є кілька способів співпраці: консультування, підготовка детальної стратегії, по якій ви будете реалізувати все самостійно або повне ведення вашого курсу.

До речі, саме на цьому етапі, як правило, вигорають ті спеціалісти, про яких я писала вище – з хорошими знаннями в сфері маркетингу та харизматичні. Тож будьте уважні.

6. Автоматизація та пасивний дохід

Коли курс довів ефективність, ми підключаємо воронки продажів та CRM-системи. І лише тут можна відчути ті переваги курсів, з яких ми почали статтю.

Саме така послідовність – від вибору ніші й аналізу аудиторії до тестового запуску, масштабування та автоматизації дозволяє перетворити ідею на прибутковий освітній бізнес. Вона мінімізує ризики, допомагає уникнути типових помилок і дає можливість вийти на стабільний дохід без вигорання.

Якщо вам потрібна моя допомога у створенні та запуску курсу – зв’яжіться зі мною, і ми разом перетворимо вашу ідею на бізнес.

По-друге, вона має потенціал хейту, що я не полюбляю.

Але вже накипіло і я подумала, що краще бізнесу подумати над цими питаннями ДО, ніж приходити до мене вже ПІСЛЯ і розгрібати наслідки.

Отже.

Ваш відділ маркетингу – це люди, від яких залежить ваш прибуток та успішність компанії.

Про якість продукту я не буду говорити, це очевидна штука.

Але, окрім продажів, ваш відділ маркетингу може:

– вбивати вашу репутацію

– заставити клієнтів ненавидіти вас і ваші послуги

– приводити до великих розтрат, що не несуть користі

– …і ще багато іншого, що навряд чи сподобається притомному підприємцю.

Але весь прикол в тому, що негативні наслідки може бути просто…не видно.

Ви можете дізнатись про них згодом. А можете не дізнатись взагалі, якщо не володієте технічними навичками і бачити “красиві” звіти. Продажі будуть падати, але ж це все війна винна.

Підозри можуть виникнути тільки тоді, коли бачиш, що в конкурентів все норм, а тільки в тебе падає дохід, незадоволені клієнти та негативні відгуки.

А тепер давайте розбиратися, хто саме та як може вбивати ваш бізнес

Маркетолог

Тут неочевидний факт. Відсутність досвідченого маркетолога сама по собі може вбивати продажі. Бо всі подальші рекламні активності будуть вестися хаотично та без достатнього розуміння цільової аудиторії. Деякі власники бізнесу успішно замінюють собою цього спеціаліста, але рано чи пізно втрачають контроль або над маркетингом або над операційною діяльністю.

Якщо ж маркетолог в компанії вже є, то проблеми можуть початися, коли він хоче швидко вирішити маркетингові задачі.

Наприклад, працює без стратегії. Тут знову ж таки починається хаотичний запуск реклами, не ті меседжі не тим людям. Тобто, спеціаліст може “палити гарматою по горобцях”, витрачаючи більший бюджет.

Але це ще квіточки. Гірший варіант, коли маркетолог розуміє, що робить, але бажає високих результатів тут і зараз, щоб зробити собі гарний кейс або просто втриматися на проекті.

В хід можуть йти чорний піар, агресивний маркетинг та фейкові акції, що дезінформують клієнтів.

Так, до речі, одна книгарня втратила в моєму обличчі клєінта. А книги тоді купувались пачками.

Чому так відбулося?

Мене просто закидували акціями, одна вигідніше іншої. І якось мені захотілося перевірити, чи відповідають вони дійсності. Виявилося, що знижка була фейкова, потім не відкрився черговий промокод, бо не діяв на більшу частину нормальних книг. Потім було ще щось і, звісно, я більше не планую купувати там, де мене намагаються обманути.

Яке рішення?

Шукати перевірених підрядників. Через знайомих, колег. Хоча тут варто відмітити, що маркетологи відносяться до тієї категорії спеціалістів, яких неохоче рекомендують. Бо якщо ти порекомендуєш свого маркетолога, в нього буде більше проектів і менше часу займатися твоїм. Тож якщо ніхто не порекомендував, можна спробувати знайти своїми силами. В першу чергу звертайте увагу на досвід, чи працює спеціаліст з вашої нішою, чи є в нього кейси та взагалі з ким він працював. Також не зайвим буде звернути увагу на наявність власного сайту, чи веде він професійний блог, як давно він працює, як подає себе та ін. Для того, щоб оцінити, чи ваш це спеціаліст, можна розпочати з платної консультації або аудиту. Так у вас буде можливість познайомитися та зрозуміти, підходить він під ваші задачі  чи не зовсім.

Смм

Улюблена фраза сммників “це не спрацює”. Знаєте, чому? Тому що багато спеціалістів в ніші досить ліниві і звикли діяти за своїм певним шаблоном. А ще – набирати купу різних проектів, щоб мати більший дохід. Для того, щоб заставити працювати сммника, потрібен або жорсткий керівник або – в ідеалі – маркетолог. Бо будете чути дивні слова, абревіатури та дивитись на стандартні шаблонні сторіс та пости в своєму акаунті.

Розкажу на прикладі. Пару місяців тому ми вирішили запустити акцію. Але сммниця за звичаєм сказала, що “це не спрацює”. Плюс обсяг роботи передбачав більшу зайнятість. Врешті-решт сммниця пішла, а ми знайшли нового спеціаліста та реалізували те, що хотіли. І – не повірите, – спрацювало! По деяким позиціям продажі у нас збільшилися більше ніж в 3 рази.

Ну і коротко по проблемам, які може принести непрофесійний смм:

– вбивство акаунту фейковими підписниками

– вбивство охоплень акаунту примітивним або повторюваним контентом. До речі, штучний  інтелект дуже “полегшив” задачу.

– спроби хайпу, неетичного ставлення до клієнтів

– ігнорування скарг та запитань в діректі, надмінний тон розмови, відповіді з запізненням

– помилки в сторіс та описах, часта зміна тон оф войс бренда, що погано випливає на репутацію й довіру до вашого бізнесу.

Не хочете такого? Знайдіть нормального)

Де шукати? Краще довірити цю задачу маркетологу або керівникові відділу маркетингу. В крайньому випадку – алгоритм такий же, як і з пошуком маркетолога вище.

Таргетолог

Тут теж є любителі фраз “не спрацює”. Але оскільки таргетинг це ще й технічні нюанси, власники бізнесу вимушені вірити своїм спеціалістам.

Які проблеми виникають?

– Погано налаштована аудиторія.

Тут знову повертаємось до пункту маркетолога. Якщо він розробив стратегію, портрети ЦА, основні меседжі та в змозі контролювати результати таргету, проблем може й не виникнути. Але якщо ви самі винаймаєте того, хто вам налаштовує рекламу, будьте уважні до того, на яких людей він запускає вашу рекламу.

До речі, деякі клієнти скаржаться прямо в Фейсбуці на деякі оголошення, що можуть їх ображати. Наприклад, реклама чоловічої білизни на жінок. Або лазерна епіляція – на чоловіків. Майте це на увазі.

– Жахливі креативи

Так, це часта проблема. Коли макет або відео скоріше слугують антирекламою. Навіть якщо нормально вибрана аудиторія та УТП.

Бажано перевіряти все до запуску.

– Нехтування звітами та аналізом рекламних кампаній

Нажаль, знову ж таки через лінь. Але якщо одразу поставити жорсткі умови, можна знайти нормального.

Де знаходити? Можна запитати сммника, можна – маркетолога. Обов’язково дивіться кейси, одразу зі скрінами з кабінету.

Ppc

Він же – спеціаліст з налаштування контекстної реклами. Моє улюблене – це коли бюджет витрачається на нерелевантні запити. Нажаль, застрахуватися від цього не можна навіть з досвідченими спеціалістами. Потрібно, щоб ppcшник їх регулярно переглядав та непотрібні виключав.

Бо можливо таке, що оголошення локального бізнесу будуть показуватись в інших містах та забирати на себе ваш бюджет.

Крім цього також можливі:

– Неякісні УТП, що негативно впливають на репутацію.

Регулярно бачу оголошення з помилками, нерелевантні оголошення моєму запиту. До речі, якщо користувачі постійно переходять по оголошенням і одразу виходять, через нерелевантні пропозиції, це в цілому впливає на поведінкові фактори сайту.

– Погано налаштовані оголошення, які виходять дорожче (тут просто втрата бюджету, але теж неприємно)

– Висока вартість кліка, коли можна її зробити меншою

Ну і звичайно, бажання швидких результатів та лінь, можуть призвести як до блокування окремих оголошень, так і до блокування кабінету.

Щоб цього уникнути, потрібно знаходити досвідчених спеціалістів, бажано з кейсами саме в вашій сфері – це заощадить час на навчання та бюджет на експериментах.

Краще пошук ppc або агенції одразу давати вашому маркетологу.

Фууух… Ну здається, більшу частину проблем ми з вами з’ясували.

Проблемні підрядники є і будуть, але не рекомендую власникам намагатися робити все своїми руками. Бо знаю особисто тих, хто регулярно проходить курси і намагається все контролювати. І Гугл і Фейсбук часто видають оновлення і в намаганні не попастися на обман з боку підрядників, вони витрачають власний час.

Якщо у вас є сумніви, чи все нормально у вас працює, завжди можна замовити консультацію маркетолога або аудит.

Сподобалась стаття і хочете, щоб з маркетингом вам допоміг автор цієї статті? Пишіть мені в Телеграм