Особистий бренд в Інстаграм в 2025

Незважаючи на війну та невизначеність, багато клієнтів продовжують задавати питання щодо особистого бренду в Інсті.
Наприклад, такі:
Чи варто вкладатися в просування?
Можна все робити самому, чи все ж таки потрібен маркетолог/сммник/бренд-менеджер?
А може, краще спрацюють інші канали?
Як монетизувати?
І, до речі, останнє питання – найбільш актуальне. Для всіх.
Тож з нього і почнемо.

Яка ціль просування особистого бренду?

Найбільш часта відповідь – знайти нових клієнтів та підвищити чек на свої послуги. Іноді – за посередництвом своєї особистості продавати фізичні товари.
Часто буває так, що послуги й товари вигідніше просувати за допомогою класичних маркетингових інструментів – як мінімум, швидше та дешевше.
Тому на цьому етапі важливо зрозуміти, що саме і як ви хочете отримати в результаті. І чи є Інстаграм кращим рішенням?
Наприклад, він категорично не підійде тим, хто не полюбляє публічність. Важко буде й тим, хто прискіпливо ставиться до своєї зовнішності та не любить фотографуватись і тим більше – відео.
В такому випадку буде кращим рішенням зупинитися на створенні власного сайту та використанні реклами.
Коли ви вирішили, якою є ваша ціль, потрібно ретельно вивчити аудиторію, що буде вам платити. Або допомагати вам отримувати дохід. В своїх стратегіях я розписую ЦА на кілька сторінок, оскільки це найважливіший момент в просуванні. Одна із клієнток, наприклад, мала просуватися не на пряму аудиторію, а на посередників, що вже працювали з замовником.

Яку інформацію по ЦА ви маєте знати?

• Стать та вік
• Рівень доходу
• Географія
• Інтереси
• Проблеми, з якими вони стикаються
• Досвід, що є в вашій сфері (чи купували раніше такі послуги/товари)
• Канали, де проводять час (Інстаграм, Фейсбук, Телеграм та ін.)

Чим більше інформації у вас є, тим краще.

Аналіз конкурентів

Або пошук референсів – як вам більше подобається. Хто вже займається тим, чим плануєте ви? Хто має таку ж аудиторію? Що в них виходить, а що ні?
Якщо ви плануєте просувати особистий бренд в Інстаграм, вивчайте акаунти людей саме тут.
В результаті у вас має з’явитися перший план дій. Хоча найчастіше на цьому етапі більшість кидає ідею та відкладає “на потім”. Бо це складна аналітична робота.
Але якщо у вас вийшло – мають з’явитися ідеї щодо власного позиціонування та майбутнього контенту.

Приклад аналізу топових публікацій в Інстаграм для лікаря в Україні

Начинка та Пакування особистого бренду 

Якщо ви старанно виконали попередні пункти, ви вже знаєте, як правильно себе подати, щоб влучити в інтереси ЦА. І при цьому надавати користі більше за конкурентів. 

Я працюю з особистим брендом за авторською методикою НПП (Начинка, Пакування, Просування). 

Якщо з Начинкою не дуже, інші два витягнуть з вас всі ресурси, нерви та час. 

Зазвичай, на етапі Начинки ми дуже довго працюємо з особою щодо її якостей, звичок, принципів, сильних сторін і т.і. Якщо ви проходите психотерапію або просто хорошо знаєте себе, напевно, у вас вийде впоратися з цим самостійно. Якщо ні – краще звертатися за допомогою до маркетолога.

Контент план

Я не прихильник контент-планів. На практиці, особливо у творчих людей, вони не виправдовують себе.

Альтернатива контент-плану – коло тем, на які ви будете писати. Ці теми краще прописати.

Винятки, коли я наполягаю на плані:

– коли власник акаунту взагалі не має досвіду з соцмережею; 

– коли акаунт створюється з 0;

– коли особистість не дисциплінована та має звичку кидати почате.

В інших випадках достатньо мати на увазі, що контент на сторінці повинен відповідати вашій цілі та бути різноманітним: пости/каруселі/рілси. Ну і звісно, регулярні сторіс.

Приклад оформлення сторінки СЕО Monobank Олега Гороховського

Карусель/рілс/пост

Сторіс 

До речі, саме на сторіс чомусь зазвичай втрачаються сенси. Чим більше – тим краще – погана звичка, що вбиває охоплення. Пам’ятаю, як сперечались з директором клініки щодо постів типу “доброго ранку”. Десь бачила дослідження сммника, що саме “добрий ранок” найчастіше вбиває охоплення бізнес-акаунтів. 

Рілс

Зазвичай бачу два типи блогерів – ті, що знімають рілс хаотично щодня, та ті, що готують рілс близько місяця і потім вже не вистачає сил на нормальний монтаж та оформлення.

Якщо серйозно, то рілс все ще актуальний інструмент для особистого бренду. Перед зйомкою рілс обов’язково продумайте ціль, враховуйте аудиторію та пропишіть сценарий. Тоді є шанс на успіх.

Фотосесія

Перед початком ведення акаунту рекомендую провести ділову фотосесію з професійним фотографом. Я перед початком роботи завжди складаю детальний креативний план фотосесії. Завдяки цьому можна ефективно та за один раз отримати необхідні матеріали. Ну і заощадити на співпраці з фотографами.

Варто заздалегідь подумати про одяг, інтер’єр та подачу себе.

Відеозйомка

Деякі люди, особливо тих, кому за 30, не починають просування в Інстаграм та Ютубі через брак техніки.

Насправді, для Інстаграму достатньо сучасного смартфону, штативу та мікрофону.

І постійна практика.

Сонячне світло може замінити студійне. Але з огляду на величезну кількість компактних кільцевих та інших ламп, навіть вечірній час не є проблемою. 

Співпраця з блогерами

Часто реклама у блогерів має велику результативність саме через довіру до блогера. Вам потрібно чітко розуміти свою аудиторію та порівняти її з аудиторією акаунту, в якому плануєте просуватися. Крім того, варто запитати та перевірити аналітику. 

І подивитись, як заходили попередні рекламні пости.

Де шукати блогерів?

• Інстаграм
• Біржі
• Агенції

Приклад листування з блогером та наданої статистики по сторіз

Реклама

Пряму рекламу можливо налаштувати в декілька кліків. Функція “просувати”, що під постом, допоможе збільшити охоплення на перших етапах. Далі рекомендую звертатися до таргетологів. Мінімальний бюджет на просування в Meta (Інстаграм, Фейсбук) складає 1 долар на добу. Оптимально починати хоча б 2-3 дол. та дивитись на реакції користувачів.

Для того, щоб мати можливість запускати рекламу, у вас повинен бути налаштований бізнес-акаунт і прив’язана платіжна картка.

Уважно слідкуйте за часом, на який запускаєте рекламу, бо іноді соцмережа автоматично пропонує проміжок до місяця.

Кошти за вашу рекламу будуть автоматично списані з рахунку в останні дні місяця.

Пам’ятайте також, що, крім самої реклами, необхідно сплатити податок 20% від суми.

Команда для створення та просування особистого бренду 

Окрім таргетолога, для професійного ведення сторінки можуть знадобитися й інші спеціалісти.

На початку оптимально отримати консультацію маркетолога або сммника, бо спеціалізується на просуванні особистого бренду. Далі, за вашим бажанням – стратегія.

Фірмовий стиль акаунту краще довірити досвідченому дизайнеру. Він надасть рекомендації, як мають виглядати ваші пости, рілс, сторіс та загальний вигляд сторінки. А також допоможе з оформленням креативів для реклами.

Для підготовки важливих постів ви можете звернутися до копірайтера або редактора за вичиткою тексту.

Для роботи з рілсами варто залучати монтажера.

Скільки коштує просування особистого бренду в Інстаграм?

Ціна залежить від задачі, особистості та стану акаунту.

• Створення стратегії – від 30 000 грн

Покроковий план дій, з яким далі можна самостійно просуватися.

• Ведення сторінки – від 25 000 грн/місяць
• Консультація маркетолога – від 2500 грн
• Аудит сторінки – від 10 000
• Створення брендбуку/фірмового стилю – від 30 000 грн